Latinos en Silicon Valley

Los 20 latinos que triunfan en Silicon Valley
Tres españoles están entre los destacados por la web CNET en español
Silicon Valley empuja a América Latina
ROSA JIMÉNEZ CANO - El País



La española Pilar Manchón llegó a Intel después de que compraran su startup sevillana. / MARTA FRANCO/ CNET


Silicon Valley tiene un problema que trata de encarar con cuotas, becas y cuidado en las contrataciones, la uniformidad. La mayoría de los trabajadores provienen de las grandes universidad del país y son escasos los hombres latinos o de color. Las mujeres ocupan menos del 30% de los puestos, lo mismo que los de origen hispano. Sin embargo, ellas apenas son un 10% de los perfiles técnicos.

Cnet en Español, una web especializada en Tecnología, ha reconocido por tercera vez a aquellos cuyo trabajo en el sector los convierte en profesionales de vanguardia y sirve como ejemplo a los que luchan por abrirse camino. En la lista se encuentran tres españoles y cinco mujeres.

Gabriel Sama, director y promotor de la iniciativa, insiste en el valor de estos perfiles: “No es nada fácil encontrar latinos en la industria de la tecnología en Estados Unidos, pero tras un arduo trabajo de equipo logramos reunir por tercer año consecutivo una lista de 20 profesionales hispanos que representan lo mejor de la industria gracias a su inteligencia, perseverancia, creatividad y liderazgo”.

Desde que en 2013 crearon este galardón, han visto como son más los que destacan pero todavía resulta difícil que sea una norma un visionario, creativo o directivo que se haya criado hablando español o portugués. “Cuando iniciamos este proceso en 2013 fue muy fácil armar la primera generación de latinos destacados, pero con los años nos hemos dado cuenta que, como dicen las cifras, efectivamente hay una falta de latinos en los puestos ejecutivos de Silicon Valley y no es fácil hallar a estos profesionistas. Pero los miembros de la lista de 2015 están ahí por méritos propios; todos son sumamente destacados y líderes en sus respectivas áreas”, subraya Sama.

El año pasado los protagonistas, en gran parte, estaban implicados en el campo de los wearables. “Mientras que en la de 2015 destacan empresarios e ingenieros en áreas como drones y realidad virtual y aumentada, que son temas muy en boga actualmente”, apunta el editor.

Entre las nacionalidades llama la atención la trayectoria los españoles: “Es común que hayan empezado su carrera en Europa y que hayan venido a Estados Unidos a implementar su experiencia en ese mercado para impulsar la innovación y las nuevas ideas en su casa matriz -- o para usar sus conocimientos para lanzar un nuevo producto, como el andaluz Rafael Camargo con los teléfonos modulares de Project Ara, desde Silicon Valley, que sigue siendo el trampolín de la innovación hacia todo el mundo”.

Los 20 latinos más influyentes en tecnología en 2015

1. Alicia Abella, vicepresidenta asistente de los servicios y tecnología en la nube, AT&T. De origen cubano, ingeniera graduada por Columbia. no sólo quiere cambiar la imagen del ingeniero "tradicional", sino también aumentar la diversidad de las caras que conforman el sector de las ciencias, ingeniería, tecnología y matemáticas.

2. Cindy Álvarez, directora, experiencia de usuario, Yammer. Psicóloga por la Universidad de Harvard, descubrió su pasión por la informática en su etapa de estudiante. La fusión entre la psicología y la informática le llevó al campo de la interacción con los usuarios.

3. Thaddeus Arroyo, presidente ejecutivo, AT&T México. Un veterano de la industria cuya obsesión es mejorar la infraestructura inalámbrica de México, su país de origen.

4. Alfredo Ayala, líder del equipo técnico de Investigación y Desarrollo de Walt Disney. Sus comienzos como ingeniero químico, le llevaron a investigar nuevas fórmulas en su empresa. De origen mexicano se le considera el Steve Jobs Latino.

5. Hugo Barra, vicepresidente internacional, Xiaomi. Nacido en Brasil, domina también inglés y español. Fue el máximo responsable de Android en Google, hasta que dio el salto a China. Trabaja en la compañía de mayor crecimiento de móviles a nivel mundial como cara visible y responsable de expansión global.

6. Arturo Béjar, experto en temas de compasión y tecnología y ex ingeniero de Facebook. Fue director de ingeniería en la red social. Tras dejar el servicio creado por Mark Zuckerberg ha tomado la bandera por la empatía y la compasión en la Red.

Rafael Camargo, responsable de Project Ara, el móvil
modular de Google. / ERICA ARGUETA/CNET

7. Rafael Camargo, líder del proyecto de móviles modulares de Google. Andaluz, de 51 años, es un veterano de Motorola, los inventores del móvil. Project Ara, su nuevo misión, quiere llevar a cabo una revolución similar.

8. Marcelo Claure, presidente ejecutivo, Sprint. El responsable de la tercera operadora de Estados Unido la fundó hace 17 años. De origen boliviano, sabe que la telefonía inlámbrica es el futuro de América Latina.

9. Leandro Graciá Gil, líder del proyecto Cardboard Project de Google. Con más de 20 ingenieros a su cargo, se encargar de llevar la realidad virtual y el vídeo inmersivo a todo el mundo, con un coste muy bajo, y casi cualquier móvil. Su obsesión actual es impulsar la creación de contenido en este formato.

10. Alex Kipman, el mago brasileño detrás de Kinect, el sensor inalámbrico de videojuegos de Microsoft. Ingeniero nacido en Curitiba, considera la programación como una forma de expresión artística.

11. Ramiro López Dau, Director de animaciones en Oculus VR. Después de trabajar en Pixar, en películas como Monsters University, este argentino de 33 años crea en la apuesta por la realidad virtual de Facebook.

12. Pilar Manchón, directora de asistencia digital inteligente y voz en Intel. Española, ocupa el cargo desde 2013. Llegó al histórico fabricante de chips después de que compraran la startup que ella misma fundó Indisys, un asistente virtual que fundó en su ciudad natal, Sevilla.

13. Andrés Martínez, Director del proyecto de SPHERE, NASA. Mexicano, de Morelos, es un experto en propulsión. Su misión está involucrada en la creación de pequeños satélites para estudiar la biología del espacio.

14. Evelyn Miralles, ingeniera líder del laboratorio de realidad virtual, NASA. Nacida en Venezuela, desde la sede de Houston, hace simulaciones para asegurarse de que los astronautas serán capaces de salir airosos de casi cualquier situación.

15. Jordi Muñoz, cofundador, 3D Robotics. Mexicano, fundó su propia empresa de drones en la Universidad de Berkeley en 2009.

16. Rafael Reif, presidente, Instituto Tecnológico de Massachusetts (MIT). Desde su lugar de privilegio en la institución académica lucha, este venezolano lucha por hacer más rico su campus con estudiantes que vienen de lugares distintos.

17. Ileana Rivera, Directora Senior en Cisco. Una puertorriqueña se encarga de decidir qué móviles, tabletas, teléfonos y equipamento necesitan los empleados de una de las firmas históricas de Silicon Valley.

18. Luis Sosa, presidente ejecutivo y fundador de DDM Brands. Este venezolano es uno de los grandes conocedores del mundo móvil. Involucrado en Project Ara de Google, su último proyecto quieren que los móviles tomen fotos y vídeos esféricos conla m

19. Silvia Vásquez-Lavado, ejecutiva principal de tecnología empresarial y sistemas financieros en Paypal. Responsable de la última reestructuración de la empresa que revolucionó los pagos online, esta peruana combina su trabajo con un proyecto de ayuda a chicas víctima de abusos y violencia física.

20. Marcos Weskamp, cofundador de Flipboard. Este director de diseño argentino ha revolucionado las revistas digitales y la forma de consumo de contenido en móviles y tabletas.

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Los datos son el próximo destino del marketing

Los datos son la próxima gran cosa en la comercialización del contenido
Alexandra Samuel - Harvard Business Insider



La eficacia decreciente de la publicidad convencional y el auge de los medios sociales han llevado cada vez más marcas de abrazar la comercialización de contenidos. Cada vez más empresas están viendo a sí mismos no sólo como anunciantes, pero a medida que los editores, el lanzamiento de las redacciones digitales, podcasts, y otras formas de contenido de marca con el fin de mantener sus marcas, perspectivas y propuestas de valor frente a los clientes.

Sin embargo, mientras las empresas han abrazado su nuevo papel como creadores de contenido, se han perdido en gran parte en una de las últimas tendencias en el mundo de los medios de comunicación tradicionales: el periodismo de datos. Esto todavía-nueva forma de presentación de informes se basa en la creciente disponibilidad de conjuntos de datos y herramientas de análisis de datos para descubrir y contar historias, como el impacto de las vacunas en enfermedades infecciosas, el persistente problema de la segregación escolar, o las diferencias en las horas de trabajo en todas las industrias, a menudo la presentación de los resultados a través de visualizaciones convincentes o aplicaciones interactivas. Periódicos como The Guardian y The New York Times han invertido mucho en el periodismo de datos porque reconocen que el mundo de los grandes datos ofrece oportunidades para descubrir nuevos conocimientos, y para contar historias en forma de nueva convincentes. Así como historias cruciales, basadas en datos atraen el tipo de atención de los medios sociales que los editores sueñan: nuevos datos e infografías repartidas en Twitter, Facebook y otros canales sociales precisamente porque son capaces de contar una historia en un conciso, convincente y atractivo a la vista camino.

Mientras infografías son ahora una parte estándar del kit de herramientas del comunicador corporativo, visualizaciones de datos impulsadas por datos originales son todavía pocos y distantes entre sí. Mira en Pinterest y verá que muchos de infografía corporativos son, básicamente, las entradas del blog bonitas, no visualizaciones de datos que cuentan una historia original.

Eso es un descuido irónico, porque las empresas de hoy en día tienen acceso a más datos que nunca. Toda esa información podría ser forraje para la comercialización de primera categoría; En cambio, es tratado como un secreto de Estado, y se utiliza casi exclusivamente para impulsar la toma de decisiones internas. Busque "contenido por datos", y usted no encontrará mucho de convertir los datos en los mensajes o informes en el blog: encontrará su mayoría vendedores que utilizan datos para orientar sus campañas de marketing y decisiones propias.

Las excepciones a esta regla son las pocas empresas que han utilizado sus propios datos para impulsar historias originales y fascinantes: empresas como OkCupid, General Electric, y el pedal de arranque. Mi favorita es la quijada, que ha descubierto algunas ideas fascinantes de toda la gente que llevan sus seguidores de fitness - como cuando la gente en diferentes ciudades despiertan y van a dormir (a continuación). Estas marcas reconocen lo que prácticamente cada marca debe hacer: abrir el cofre del tesoro de los datos y ofreciendo algunos de que la riqueza de nuevo a los clientes y al público en forma de contenido original.



Me desperté con el poder de los datos como un recurso de marketing de contenidos a través de mi trabajo con Vision Critical: porque una gran cantidad de empresas globales utilizan la plataforma de software de inteligencia de clientes de Vision Critical, estábamos en una gran posición para desarrollar informes como compartir es la Obra Nueva ( con Jeremías Owyang) y Lo Social Análisis de Medios no te puedo decir. Trabajando en esos informes me abrió los ojos a los beneficios que un enfoque cuantitativo puede ofrecer cualquier tipo de negocio:

Tráfico. Infografía son el tipo de contenido que es más probable que se comparta en las redes sociales, por lo que la creación de visualizaciones de datos que ofrecen un valor real a sus lectores es una gran manera de difundir sus ideas y mensaje - y para atraer tráfico a su sitio. A diferencia de una entrada típica blog, una visualización de datos o informe tiene algún poder de permanencia, sobre todo si usted elige sus palabras clave de título con cuidado para que sus mensajes aparecen cada vez que la gente busca números en su tema o industria.

Valor. El auge de las marcas como los editores ha llevado a una explosión en el volumen de contenido disponible en línea. Y seamos honestos: la mayor parte es terrible. De la interminable spew de publicaciones en el blog destinado a establecer una "marca personal" sobre un tema determinado, a la rutina diaria de mantenimiento de sitios web corporativos abastecido con comunicados de arriba-hasta la fecha, una gran cantidad de lo que está consiguiendo acodado las ofertas más en términos de palabra recuento de lo que ofrece en la información actual o una visión práctica. Cuando usted está compartiendo,, números pertinentes precisos frescas, usted está ofreciendo contenido que da a la gente el valor real.

Autoridad. Compartir, la curaduría, y análisis de datos - sobre todo si no se ha compartido antes - establece su marca como la autoridad en un tema. Si usted puede conocer un informe o infografía que ofrece una toma nueva o definitiva en un conjunto clave de las tendencias del mercado o problemas, usted se convierte en el visto a la fuente en ese tema. Eso puede llevar a los medios ganados menciones y solicitudes de entrevistas, pero igual de importante, el propio informe pone de relieve la experiencia de su empresa. Para las empresas B2B, en particular, lo que subraya la experiencia es a menudo uno de los principales objetivos de la comercialización de contenidos, y el contenido de datos impulsada logra ese objetivo de manera muy eficaz.

Aprender. Habilidades de análisis de datos están resultando ser cada vez más importante en la empresa de hoy en día, por lo que una gran cantidad de empresas tienen una fuerza significativa cuando se trata de usar la analítica interna para tomar decisiones de negocio. Pero cuando empiezas a compartir sus métricas externamente, puede obtener una nueva perspectiva - porque ver cómo otras personas responden y tienen sentido de que puede darle nuevas ideas en los números que usted piensa que usted ya sabe dentro y por fuera. Eso es particularmente cierto si usted toma una página del surgimiento del movimiento de datos abiertos en el gobierno, y de hecho soltar algunos de sus datos en una forma que otras personas puedan utilizar para crear sus propios gráficos o análisis: se pueden encontrar patrones y puntos de vista que usted haría nunca han pensado para explorar.

Transparencia. En un momento en que los consumidores están cada vez más preocupados por la forma en que las empresas recopilan y usan su información personal, contenido basado en datos ofrece una manera para que las empresas que la gente vea cómo se utiliza su información. Esa transparencia no sólo genera confianza, pero ayuda a hacer frente a su preocupación de que se dan por vencidos más valor al compartir su información de lo que reciben de vuelta de las empresas que recogen la misma. Por agregación de los datos de una manera que preserve la privacidad de los usuarios individuales, y proporciona una visión basada en los patrones revelados a través de esa agregación, las marcas pueden ayudar a los clientes a comprender cómo se está utilizando sus datos.

Para todo el valor que el marketing basado en datos puede ofrecer, sigue siendo una parte infrautilizado de caja de herramientas de la comercialización - y como un reciente mensaje Nieman Lab observó, muchas de las empresas que se han aventurado en este espacio lo están haciendo mal. Pero precisamente porque la narración de datos, a cargo sigue siendo la excepción, hay una enorme oportunidad para que las empresas se destacan de las hordas de marketing girando información cuantitativa en contenidos de calidad.

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9 tips para hacer que su contenido sea viral

9 'Trucos' para hacer que su contenido sea viral

Carol Roth - Entrepreneur



¿Alguna vez has encontrado a ti mismo perdido en un artículo que leyó algo en la línea de "2 Ways Your Life is Like a Harry Potter Novel" y luego pensó para sí mismo: "¿Por qué estoy leyendo esto?" Hay una buena razón por la que usted está atrapado en el contenido de Internet madriguera. Hay ciertos formatos de contenido de los envases que son comúnmente utilizados por los medios de comunicación como un gancho para conseguir que haga clic en el contenido subyacente.

Como crear y comunicar el contenido es fundamental para las empresas y profesionales de los negocios, usted desea saber la mejor manera de conseguir que la gente lea y compartir el contenido que ha creado. Aquí hay nueve formatos comunes para ayudar a empaquetar el contenido se crea de manera que usted puede conseguir más gente a leer y compártelo.

1. Listas, maneras y consejos 'X'

Así como lo hice con el título de este artículo, poner las cosas en las listas de peso es una gran manera de conseguir clics y acciones. La creación de su contenido dentro del contexto de los "Top 5 maneras" o "10 consejos" es un método fácil para que los lectores consumen contenido.

2. Mitos comunes

Acabando con un mito es una forma de llamar la atención de alguien. La curiosidad hace, naturalmente, usted quiere saber qué es lo que no sabes. Piense en un ángulo similar, "4 Mitos sobre qué tecnología es costosa para las pymes". Sólo asegúrese de que si usted está usando este formato, en realidad se está disipando una creencia muy extendida o no va a funcionar.

3. Errores comunes

Al igual que revienta un mito, la gente siempre quiere saber qué pasos en falso que deberían estar evitando. Así que, cuando sea posible, enmarcar su contenido desde la perspectiva de los escollos que deben estar en la búsqueda de, por ejemplo, "La tecnología Errores comunes que cuestan pymes Miles de dólares al año."

4. Comparar los grupos

Los seres humanos son competitivos y nos gusta ver que la competencia se manifiesta entre los grupos con alguna semblancy de una rivalidad. Comparar las mujeres frente a los hombres, las pequeñas empresas frente a las grandes empresas, la generación del milenio vs. boomers o hacer comparaciones similares. Un ejemplo podría ser: "¿Por qué las mujeres están adoptando la tecnología más rápidamente que los hombres."

5. Hacer un desafío inesperado de la norma

Probablemente uno de los ángulos de mayor éxito que se puede tomar es desafiar una perspectiva común que está muy extendida. Tengo un montón de clics y el intercambio social sobre "Por qué la gente inteligente tomar malas Emprendedores" y "¿Por Shark Tank de 'Mr. Maravilloso 'piensa que las mujeres hacen a mejores CEOs ". El segundo tiene una doble función, dado que no sólo fue la mujer ángulo CEO un desafío de pensar común, pero tampoco habría esperado que hubiera sido toma de Kevin O'Leary tampoco.

6. Los porcentajes y cantidades

Adición de números da alcance a contenido. Escribir algo así como: "¿Por qué el 90 por ciento de las pequeñas y medianas empresas son vulnerables a Hacks" hace hincapié en su importancia. También tiendo a ver el éxito con cualquier cosa que cuenta con alguna referencia a "millones", como en "¿Cómo 3 Emprendedores pasó de Bienestar a varios millones de negocios". Si utiliza este formato, asegúrese de que su cantidad es significativa. Mi primer ejemplo no sería convincente si fuera sólo el 3 por ciento frente al 90 por ciento.

7. Celebridad y la cultura pop

El amor o el odio, empatando en celebridades calientes, programas de televisión, películas y similares pueden ser una gran manera de atraer la atención. Por ejemplo, he usado, "De Oprah a los Kardashians: 6 Celebridad-Inspirados Lecciones de negocios" como una manera de empaquetar buenos aprendizajes empresariales.

8. Átelo a las noticias 

Si usted puede encontrar una manera de presentar el contenido vinculado a una historia de las noticias en curso o evento, lo que realmente puede pagar en el compromiso. Durante los Playoffs de la NHL, escribí: "¿Qué empresarios pueden aprender de Pro Hockey" (y sí, mis Blackhawks de Chicago hice ganar la Copa Stanley, gracias). Noticias tie-ins pueden recibir un gran impulso de estar en el ciclo de noticias, pero son probablemente los "perenne" de mínimos de todos los formatos de contenido que puede crear.

9. Átelo al calendario 

Por último, entrelazando su contenido con un gran evento del calendario como un día de fiesta sin embargo, es otra forma de llamar la atención. Además, tienes la ventaja de poder planificar con antelación. Para el Día de San Valentín, usted podría ir por el camino de "4 Tech-Savvy maneras de amar a su negocio."

Mientras que su contenido debe ser estelar, con el embalaje adecuado le ayudará a convertirse en leer y compartir. El uso de estos trucos tanto le ahorra tiempo y le permite ganar ese impacto.

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El índice de innovación en Argentina

El índice de Kasparov y la odisea de medir la innovación en la Argentina
Conocer qué cantidad de intangibles se produce en relación con los tangibles es una manera de tener una referencia de cuántas ideas novedosas surgen; el país rankea bien en la región, pero está muy retrasado en el mundo
Por Sebastián Campanario  | Para LA NACION


Foto: LA NACION
Antes que nada, disculpas formales al Colegio Público de Abogados. Pero esto lo dijo un ex campeón mundial de Ajedrez: según Garry Kasparov, la mejor manera de medir la innovación en un país o en una empresa es la "tasa entre abogados sobre ingenieros". Cuando el primer valor supera al segundo, el impulso a la generación de nuevas ideas disminuye. Kasparov -hoy un líder político anti-Putin y un tuitero muy activo y ocurrente en temas de innovación- usó esta proporción para trazar una visión crítica sobre el futuro de Apple, la empresa más valiosa del mundo, que por primera vez está contratando más abogados para defender sus patentes que egresados de carreras duras para crear nuevos productos.

Para los economistas, el campo de la medición de la innovación es esquivo y pantanoso. "Es un fenómeno muy subjetivo, y los economistas no nos llevamos bien con las subjetividades, tendemos a huir de ellas", cuenta el profesor de la UBA y especialista en innovación Guillermo Anlló. "Durante estos años la agenda giró en torno del porcentaje de inversión en investigación y desarrollo, pero hoy sabemos que esta variable es insuficiente", agrega. Según Nesta -la agencia de innovación de Inglaterra-, en la actualidad el aproximador más cercano de innovación en una economía es la cantidad de intangibles que produce en relación con los tangibles.

En los últimos dos meses aparecieron tres estudios que incluyen miradas sobra la "Argentina innovadora", desde distintos ángulos y realizadas por entes públicos, privados, locales y del exterior. El más ambicioso de todos es el trabajo sobre La Dinámica del Empleo y la Innovación, que realizaron en forma conjunta el Ministerio de Ciencia y Tecnología y el de Trabajo, y que incluyó una muestra de 3691 empresas, todas del sector manufacturero y con más de diez empleados.

La investigación reveló varios datos interesantes. Las empresas innovadoras generaron más empleos (en todas sus categorías: chicas, medianas y grandes) que las que no lo son, de manera estadísticamente significativa en la ventana estudiada, de 2010 a 2012. "Las empresas argentinas están bien posicionadas con relación a sus pares de América latina, salvo con Brasil, donde el sector privado invierte mucho más en I+D", dice Jorge Robbio, subsecretario de Estudios y Prospectiva del Ministerio de Ciencia y Tecnología.

En relación con otros países de Europa o Asia, la inversión local en I+D es bajísima (menos del 0,5% del PBI). Desde 2002, esta variable en Alemania creció un 38%, en Taiwán se duplicó y en Corea del Sur se triplicó.

En general se registró una muy elevada heterogeneidad entre las empresas locales: mucha actividad innovadora en la industria farmacéutica y química, y muy poca en el rubro textil, en editoriales o en cuero. "Vimos también una alta correlación entre innovación y empresas más organizadas, con departamentos de recursos humanos formales, políticas de capacitación y de carreras internas bien diseñadas", agrega Robbio.

Si medir la innovación es difícil, a nivel local se suman complicaciones. La Argentina es el único país con dos encuestas de innovación hechas por dependencias gubernamentales distintas: hay otra del Indec, que no se procesa por los problemas internos del organismo a partir de la intervención de 2007, y por lo que Trabajo y el Ministerio de Ciencia y Tecnología decidieron avanzar con su estudio propio. Por eso se la denominó Encuesta Nacional de Dinámicas de Empleo e Innovación (Endei), para despegarse de la otra.

En los próximos días la consultora de innovación Insitum lanzará un micrositio donde se expondrán los resultados de Innovation Inside, un estudio realizado sobre la base de respuestas de más de 300 ejecutivos de empresas con facturación anual de más de US$ 50 millones, para toda América latina, a lo que se sumaron 25 entrevistas cualitativas. Cuatro de cada cinco entrevistados afirmaron haber participado de algún proceso de innovación en los últimos dos años, y la categoría más mencionada fue la de Innovación en Procesos. "En un tercio de las compañías aún no hay una estructura central o formalizada de innovación", dice Martín Zabaleta, diseñador y director de Insitum Argentina. Sólo un 31% de los entrevistados afirma que la empresa para la cual trabaja ha realizado "una estrategia de innovación bien definida".

A nivel de sectores, Insitum detectó que los rubros que más avanzaron en estrategias formales de innovación son los de bienes de consumo (alimentos, bebidas, productos de limpieza), y los que aparecen más rezagados son los de construcción y bienes raíces. A la hora de mencionar "obstáculos", la consultora que dirige a nivel global el mexicano Luis Arnal detectó que los villanos principales para las grandes empresas son la "falta de una cultura de innovación" y la "incertidumbre sobre sus resultados". "Existe un interés del top management por innovar, pero no se nota un compromiso real por hacerlo. La innovación permea tímidamente a otras funciones organizacionales, pero por ahora el impacto es mínimo", advierte el informe.

El tercer estudio que aporta datos sobre la arena de innovación local es el Global Creativity Index, que releva el gurú de la creatividad Richard Florida, cuya edición para 2015 se difundió a mediados de julio. Florida elabora este ranking de países desde 2010, y toma como base tres explicadores: la tecnología, el talento (los recursos humanos) y la tolerancia. En 2015, el podio fue ocupado por Australia, Estados Unidos y Nueva Zelanda, en ese orden. Luxemburgo es el país con una "clase creativa" (artistas, diseñadores, programadores, etcétera) más nutrida: el 54% de su población cae en esta categoría.

¿Dónde quedó la Argentina? En el puesto 27, segundo de América latina detrás de Uruguay (26) y por delante de Brasil (29). Hay un posicionamiento promedio en talento, malo en tecnología (los bienes tecnológicos cuestan aquí un 203% más caros, en promedio, que en los Estados Unidos) y muy bueno en tolerancia.

Hay varias iniciativas de medición de la innovación, públicas y privadas, que se encuentran en etapa de desarrollo. Por lo pronto, la idea de las autoridades del Ministerio de Ciencia y Tecnología y de Trabajo es extender la Endei del universo manufacturero a los servicios y al agro. Un punto por resolver será cómo agilizar estas investigaciones: la Endei comenzó a hacerse en 2010 y recién el mes pasado se comunicaron los resultados. La actual tasa de cambio en la economía y las organizaciones requerirá instrumentos de medición más veloces, porque las bases originales se modificarán de un año al otro. Hasta entonces, el índice de Kasparov podrá servir como valor aproximado..

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Residencia digital en Estonia

Estonios digitales: E-residencia que el camino hacia el futuro
Estonia ha logrado cumplir con su intención declarada de pionero en la primera sociedad digital sin fronteras. Su programa de correo de residencia ha demostrado ser un éxito medio año después de su concepción.

Deutsche Welle


 Tallin
Los valores de la nacionalidad y la condición de Estado pueden desvaneciendo en esta era virtual, cuando un número cada vez mayor de los nómadas digitales han llegado a definir sus identidades por la naturaleza de su movilidad transnacional y no por la ciudadanía y sus asociaciones. El comercio electrónico está en auge, nuevas empresas en línea son abundantes, y la globalización es jugar a sí misma en las autopistas digitales del planeta; por el otro lado, el delito cibernético también se está moviendo a la vanguardia de robo de identidad.
Es en este espíritu, tal vez, que el estado báltico de Estonia lanzó el programa del primer y único e-residencia en la final del año pasado. Por una cuota de 50 euros (54 dólares), puede aplicar para convertirse en una entidad virtual con acceso a muchos de los mismos servicios diarios residentes regulares de Estonia tienen. Usted puede abrir una cuenta bancaria o crear una empresa o simplemente tener una firma digital para verificar su identidad en línea. El sueño de estar en dos lugares al mismo tiempo se ha convertido finalmente en una realidad (virtual).
Estonia ofrece 4.000 servicios a acceder en línea, aunque muchos de ellos (como votantes) se aplican únicamente a los ciudadanos. El pequeño estado es un reto lentamente de lo que significa pertenecer en cualquier lugar, mientras que decididamente posicionándose como una puerta de entrada clave para la Unión Europea con el proyecto piloto.
En un artículo promocional publicado en enero en e-estonia.com, el sitio web del programa, director del proyecto, dijo Kaspar Korjus e-residencia abrió muchas posibilidades para los empresarios internacionales que de otra necesidad de dejar su tierra natal para comenzar a funcionar las empresas. Korjus dijo que recibió muchas solicitudes de países con servicios digitales insuficientes, como el acceso a PayPal, y parecía que las personas consideradas e-residencia de Estonia como la única manera de funcionar plenamente en la era moderna de los servicios digitales. Dijo, por ejemplo, que había recibido muchas consultas de la vecina Rusia, donde la burocracia asociada a la creación de una nueva entidad jurídica, o incluso sólo una cuenta de PayPal, según los informes, está ahogando.
 texto electrónico difusa
Estonia espera crear programa de residencia digital más grande del mundo, desafiando la idea misma de nación
Korjus añadió que el e-residencia también era atractivo para las personas que querían establecer una base en la Unión Europea sin tener que desembolsar grandes gastos generales. De hecho, usted ni siquiera tiene que entrar en el pequeño estado báltico en su vida para ser parte de la iniciativa, ya que ahora puede obtener su tarjeta e-residencia en 38 embajadas de Estonia en todo el mundo. Muchos de los solicitantes hacer, sin embargo, tienden a tener una relación anterior con Estonia.
"Creamos e-residencia para hacer crecer la economía digital, atraer nuevas inversiones, y conectarse con nuevos negocios", dijo Korjus en un comunicado de prensa. "E-residencia ofrece enormes ventajas en comodidad y flexibilidad para cualquier persona que tiene un negocio ya existente u otra conexión a Estonia. Pero también ofrece cualquiera, no sólo los relacionados con Estonia, con las herramientas y sistemas para poseer y operar su propio negocio. "
"Un nuevo camino"
Uno de los beneficiarios de la iniciativa es Investly sede en Tallin, una plataforma de crowd-financiamiento para las pequeñas empresas. CEO Siim Maivel dijo a DW que desde la introducción de la e-residencia, negocio realización se ha vuelto mucho más fácil para su aventura.
"E-residencia ha hecho cosas mucho más fácil con grandes inversionistas", dijo Maivel. "Usted se convierte en totalmente independiente de su ubicación física", agregó. "Una gran cantidad de nuevas empresas ya están trabajando de forma remota de esta manera, con los equipos que se basan en todos los continentes. E-residencia va en la misma línea. Usted puede comenzar su entidad legal en Estonia y utilizar los sistemas fiscales y bancarias aquí, pero trabajar completamente en otro lugar. Es una nueva forma de ver las cosas ".
El esquema también ha atraído la crítica y ha menospreciado como un truco de relaciones públicas para dar a conocer el cambio de imagen de la ex república soviética. Los críticos también no ven el punto de residencia digital si no está vinculada a ningún nivel de beneficios de residencia físicas y han expresado su preocupación sobre la privacidad ya que el gobierno de Estonia termina la celebración de tantos datos acerca de sus e-residentes.
En el texto promocional, Kaspar Korjus dijo que el riesgo de abuso se mantiene a raya por el tratamiento de la iniciativa como un "trabajo en progreso".
"Estamos dando pasos cuidadosos y de someterse a un análisis de riesgos adecuado tanto en el gobierno y el sector financiero", dijo. "Sólo entonces puede firmar el gobierno de Estonia apagado en el proyecto."
Aunque el procedimiento de solicitud implica una pequeña revisión de antecedentes, hay pocos o ningún salvaguardias, que lleva teniendo en cuenta, sobre todo después de Estonia fue víctima de una serie de ciberataques procedentes de Rusia en 2007 y 2008. Sin embargo, Siim Maivel todavía cree que los beneficios superan a los riesgos .
"Creo que e-residencia es algo único", dijo a DW Maivel. "Se presenta toda una nación, un gobierno entero, como un inicio. Y esto envía un mensaje claro a los extranjeros y los inversionistas que estamos tomando un gran paso hacia adelante en el futuro, mientras que otros países todavía se están quedando atrás."
Casi 4.000 aplicaciones en siete meses
El Ministerio de Economía anunció recientemente que las aplicaciones estaban en auge. Si bien el objetivo se fijó inicialmente en 2.000 solicitudes a finales de 2015, Estonia había recibido casi el doble que el número de solicitudes de 73 países a finales de julio.
El ministerio espera una inyección de efectivo de 60 millones de euros a la economía de Estonia por el tiempo que tiene 30.000 correos residentes y espera tener un máximo de 60.000 e-residentes a finales de 2017. El objetivo final se ha fijado en 10 millones de e- residentes en 2025 - casi 10 veces el número de su número actual de los ciudadanos, y un impulso potencialmente enorme para la economía.
Estonia puede ser que necesite ese impulso: Las economías bálticas aún no se han recuperado totalmente de la reciente crisis global. Aunque Estonia tiene los niveles de deuda pública más bajos de la UE (10,5 por ciento), y sigue recibiendo calificaciones crediticias respetables en todos los ámbitos, los funcionarios de considerar la nación demasiado pobre para apoyar los préstamos internacionales a Grecia o la sede de su parte de los 40.000 inmigrantes actualmente pendientes de liquidación en toda la UE. Estonia parece preferir mantener a sus visitantes virtual.
Una sociedad digital
Después de la independencia de Estonia de la Unión Soviética en 1991, los servicios bancarios y gubernamentales tuvieron que ser construida casi desde cero - y soluciones electrónicas a menudo eran los más baratos. Sólo la mitad de los hogares del país tenía una línea telefónica en 1991, pero hoy en día los estonios con orgullo votar y presentar sus impuestos a través de Internet. El papel ha sido desterrado de las reuniones del Gabinete, y los ministros firmar facturas con sus iPads y ordenadores portátiles.
Korjus cree que Estonia está dando un ejemplo para el resto del mundo a seguir.
"Estamos ayudando a todo el mundo - el proveedor de pagos en los EE.UU., el empresario en Asia, el banquero en Europa", dijo en el texto promocional. "Los beneficios son a largo plazo. Si usted cree que un país se beneficiaría de tener un montón de fans en todo el mundo, entonces usted debe creer en e-residencia."

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50 claves para el emprendedorismo en Argentina

Las 50 claves para encarar un emprendimiento en la Argentina
Las pymes son el 96% de las empresas locales y generan el 46% del empleo; los tips para nacer y crecer en un contexto adverso; los casos de éxito locales y los que conquistaron el mundo
Por Manuel Torino  | LA NACION


El motor del desarrollo, organizado ayer por LA NACIÓN y Comunidad de Negocios en el Malba. Foto: LA NACION

Innovar permanentemente; no creerse Highlander y dar lugar a las nuevas generaciones; pensar en el mundo como mercado; ser productivo y optimizar los tiempos personales y de la empresa; apoyarse en las fortalezas del producto y de la marca; producir con valor; no sobrevivir, hay que arriesgar; luchar contra contextos adversos de inflación, cepos, falta de inversiones y ausencia de infraestructura. Estas fueron sólo algunas de las 50 conclusiones a las que arribaron emprendedores y especialistas en pymes, quienes compartieron sus ideas sobre el arte de hacer negocios en la Argentina actual, en el marco del encuentro Pyme: el motor del desarrollo, organizado ayer por LA NACIÓN y Comunidad de Negocios en el Malba.

En un auditorio colmado, los 300 asistentes tomaron nota del medio centenar de claves de gestión para la pequeña y mediana empresa, según la visión de algunos de los referentes más prestigiosos del ecosistema local.

El primer paso fue definir el incierto contexto macroeconómico en el que operan las pymes y en los desafíos que deben enfrentar ante la falta de competitividad. Silvia Torres Carbonell, directora del Centro de Entrepreneurship del IAE Business School, apeló al espíritu emprendedor para "transformar los cambios de la Argentina en oportunidades". Y agregó que es posible transitar la incertidumbre con innovación, planificación y con el uso de las tecnologías. "Las empresas que hoy sólo quieren sobrevivir, van hacia la decadencia", advirtió.

Por su parte, el economista Dante Sica, titular de la consultora Abeceb, puso en cifras el protagonismo de las pequeñas y medianas empresas en la economía local. "El 96% de las empresas argentinas son consideradas pymes y entre ellas generan el 44% del empleo", resumió el ex secretario de Industria de la Nación.

"Las empresas que hoy sólo quieren sobrevivir, van hacia la decadencia" (Silvia Torres Carbonell)

Sobre las principales dificultades para hacer negocios en el sector, señaló la elevada inflación y la falta de "competitividad sistémica, por ejemplo en infraestructura de transporte, que se evidencia en la caída de la actividad que las pymes exportadoras sufrieron en los últimos años".

En tanto, Marcelo Elizondo, número uno de la consultora DNI y ex director de la Fundación ExportAr, analizó el escenario global y aseguró que, ante las turbulencias actuales, el camino luce más despejado para emprendimientos dinámicos y flexibles que para grandes corporaciones. "Hay muchas oportunidades de negocios en mercados no tradicionales, como Sudáfrica, Vietnam, Malasia, Indonesia, Polonia o Emiratos Árabes", enumeró.

Ante la pregunta de José Del Rio, adscripto a la Secretaría General de Redacción de LA NACIÓN y moderador del encuentro, sobre cómo acceder a esos mercados, Elizondo respondió: "Las ferias internacionales todavía son muy útiles. Sin embargo, para conquistar nuevos territorios es necesario hacer un trabajo de inteligencia comercial".

CAMBIO DE HÁBITO

Martina Rua, columnista de innovación en La Nación Revista, entró en escena para repartir una serie de "snacks de productividad", que el público recibió con gusto. "¿Viven quejándose de que no tienen tiempo para nada? Para alcanzar una vida más activa es indispensable adquirir hábitos", expuso, mientras contaba su experiencia personal y recomendaba libros y apps para planificar y optimizar las tareas cotidianas.

El tema que abordó Andrés Hatum, profesor PhD de la Escuela de Negocios de la Universidad Torcuato Di Tella, fue espinoso para muchos fundadores de empresas que acudieron al Malba con sus herederos. "¿Cuándo deben dar un paso al costado el fundador en una pyme familiar? Hay algunos que son Highlander y no se mueren nunca, pero lo ideal es que el líder de la empresa capacite a sus hijos y que estos hagan también una experiencia en otros ámbitos para luego hacer el paso de mando con herramientas y enfoques diferentes", sostuvo.

Acto seguido, Hatum invitó a los dueños de las pequeñas firmas a pensar en grande, a zambullirse en un "océano azul", estrategia según la cual el emprendedor busca crear un espacio sin competencia, donde se captura una demanda insatisfecha por medio de la innovación y la creatividad.

"Lo ideal es que el líder de la empresa capacite a sus hijos y que estos hagan también una experiencia en otros ámbitos para luego hacer el paso de mando con herramientas y enfoques diferentes" (Andrés Hatum)

Durante la conversación, también se encargó de derribar algunos mitos. "Cuidado, porque cuando se embarcan en un start up, los jóvenes emprendedores piensan que van a ser libres, pero al final la experiencia resulta mucho más demandante que la del mundo corporativo", advirtió el docente. Y agregó respecto a la ola de creatividad que hoy inunda a todas las industrias: "Se puede ser creativo también desde los procesos o desde la organización interna de la empresa".

Con la propuesta de conectar a los consumidores con las pymes, Fernando Moiguer, economista especializado en branding y docente en la Universidad de San Andrés y en la UBA, explicó cómo, por ejemplo, las grandes marcas pueden aprender de los autoservicios chinos o por qué la fidelidad de los clientes ya no existe. "Hoy ni mi perro me es fiel. Lo que aparece en determinados casos, es una cierta lealtad a una marca", dijo.

Además, dejó un pronóstico: "Tras las elecciones, la Argentina va a rebotar, pero luego va a volver a bajar. Esa curva descendente la tiene claramente dibujada".

Las últimas claves de gestión para las pymes que se compartieron en el encuentro que organizó LA NACIÓN estuvieron a cargo de cuatro emprendedores tan jóvenes como exitosos. Gabriel Dimare (de juguetes Rasti), Francisco Murray (de Alpargatas Paez), Daniel Jejcic (de GoodPeople.com) y Guillermo Pino (de Smilehood) repasaron sus experiencias y contaron cómo con creatividad y pasión pudieron destacarse a nivel local y global. Esas mismas que, según coincidieron los especialistas, serán el motor del desarrollo en la Argentina que viene..

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Amazon inaugura la incubadora Launchpad

Amazon se asocia con Andreessen Horowitz y Y Combinator en un nuevo mercado para nuevas empresas
Ruth Lector - Venture Beat


Amazon lanza un nuevo mercado orientado específicamente a nuevas empresas, llama Launchpad.

La tienda Todo se está asociando con Y Combinator, Andreessen Horowitz y Indiegogo a la fuente y startups veterinario para su nuevo sitio. Cada inicio obtendrá una página de producto en los que puede subir un video del producto y la información sobre la puesta en marcha. Startups en Launchpad también podrán tomar pre-pedidos para los productos directamente a través de Amazon, más que en su página web, y Amazon se encargará de la logística de envío (lo hace para todos los comerciantes en su plataforma).

Unirse a Launchpad no cuesta nada por adelantado para las startups, sólo una comisión sobre las ventas del producto.



"Es mucho sobre la historia de llevar un nuevo producto al mercado", dijo Diego Saez Gil, director general de BlueSmart, una compañía de equipaje conectado. Los productos de Launchpad tienen una página de pantalla ligeramente diferente de otros productos en Amazon. Esto ofrece nuevas empresas más oportunidad de construir páginas con imágenes de productos y para contar su historia de arranque, dando a los consumidores la oportunidad de conectarse con la empresa y el producto. Gil dice Amazon era muy práctica con su compañía en términos de ayudar a configurar su página de producto en torno a una estrategia de marca. Naturalmente, siendo en Amazon también ayuda a su puesta en marcha a atraer más ojos. "Esto nos da la oportunidad de llegar a un público más grande", agregó.

Amazon no es el único que intenta capitalizar el frenesí actual en torno a nuevas empresas. A principios de este año eBay comenzó a probar un nuevo llamado Innovadores verticales colectiva. El mercado experimental vende dispositivos domésticos inteligentes realizados por pequeñas empresas. Otra de inicio, llamada peculiar, también ha tratado de crear un centro de productos inteligentes innovadores mediante la fabricación y venta de invenciones crowdsourced. Recientemente, sin embargo, la compañía ha enfrentado algunas dificultades financieras. A pesar de mucho interés en la idea, ninguna empresa ha proporcionado con éxito un hogar para nuevas empresas pequeñas para vender sus productos, lo que da Amazon amplia oportunidad de sumergirse en el mercado.

Launchpad actualmente alberga 200 productos en 15 categorías, incluyendo colchones de Casper, Hogar Sistema WiFi de Eero, el Smart Sport Band de Wearables DVB y el Soma Pitcher sostenible y basado en la planta del filtro de agua. En lugar de centrarse exclusivamente en productos para el hogar inteligente, que todavía tienen que despegar con los consumidores, Launchpad vende una amplia gama de la mercancía. Lo más importante, Launchpad sirve como una ruta fácil para las empresas que ya han ganado muchos seguidores a través de Indiegogo o caza del producto para conseguir su marca más exposición.

Cuando Amazon tendrá que tener cuidado es de alrededor de descubrimiento. La mayoría de las personas que compran en Amazon vienen al sitio con artículos específicos en mente. Como la mayoría de los consumidores no estarán familiarizados con los productos en Launchpad, Amazon tendrá que encontrar una manera de llevar a la gente a ellos.

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La educación en la programación

El desafío de enseñar programación a los niños de forma lúdica
En esta etapa, los más chicos deben desarrollar una interacción entre los espacios físicos y virtuales de forma entretenida, dijo el investigador Walter Bender, a cargo del Media Lab del Instituto Tecnológico de Massachusetts entre 2000 y 2006


 El investigador estadounidense Walter Bender durante su presentación en la Aldea Digital 2015, en México. Foto: EFE

La Nación

El investigador estadounidense Walter Bender dijo que la enseñanza a los niños de la programación informática debe ser completamente lúdica, como una forma sencilla de acercarse a las computadoras y a las nuevas tecnologías.

"Los niños empiezan a participar en este cambio tecnológico con la idea de que ellos pueden hacer algo que parece muy complejo como programar, cuando en realidad están haciendo cosas bastante sencillas en términos de computación", dijo Bender durante su presentación en la Aldea Digital en el Zócalo de la Ciudad de México.

Bender ofreció una charla sobre Turtle Blocks, un lenguaje de programación sencillo, de fácil aplicación y aceptación por los niños, que diseñó precisamente para el aprendizaje de los más chicos.

Dijo que actualmente los niños juegan con las computadoras y los teléfonos inteligentes y cuando se les presenta el lenguaje de programación juegan pero al mismo tiempo aprenden.

"Y se les mete en la cabeza que no solamente pueden implicarse en los juegos sino que también pueden escribirlos", y así los niños no sólo son consumidores sino productores, abundó.

Bender, quien ha creado programas en todo el mundo en los que difunde la tecnología para el aprendizaje, dijo que "la diversión para los niños no empieza cuando interactúan con la pantalla sino con el mundo físico" y sostuvo que se les deben enseñar a vivir en el mundo real y no sólo en el virtual.

El tecnólogo, de 59 años, presentó la conferencia titulada "Más de 20 cosas que hacer con Turtle Blocks", todas enfocadas al aprendizaje de los niños.

La diversión para los niños no empieza cuando interactúan con la pantalla sino con el mundo físico, dijo Walter Bender, investigador científico que dirigió el Media Lab del Instituto Tecnológico de Massachusetts (MIT) entre 2000 y 2006

Walter Bender fue licenciado como investigador científico en el Media Lab del Instituto Tecnológico de Massachusetts (MIT), el cual dirigió entre 2000 y 2006.

El investigador destacó la singularidad y el crecimiento de la Aldea Digital, evento auspiciado por el empresario Carlos Slim y que es promovido por sus empresas Telmex y Telcel.

"Una de las cosas que me parecen increíbles de la Fundación Carlos Slim es que todo lo que hacen es como un viaje a la Luna. Los números son impresionantes y este evento en cuanto a escala y al número de personas que participan, ven y hacen cosas, debe aplaudirse", destacó.

"Yo no sé de ningún otro evento como este en ninguna parte. La Aldea Digital es un evento muy importante porque uno expone ante una base amplia de la ciudad todas las herramientas tecnológicas que se utilizan actualmente", añadió.

En la Aldea Digital, que estará instalada en el Zócalo hasta el 26 de julio, el público tiene acceso gratuito a internet de alta velocidad, así como a talleres, cursos y otras actividades educativas. Los organizadores esperan más de 300.000 visitantes durante los 17 días de actividades.

El evento tendrá conectadas 1.200 computadoras y 100 tabletas, todas a disposición de los asistentes, lo que representa una conectividad a internet de 100 gigabits, que equivalen a un millón de personas jugando en línea al mismo tiempo o más de 500.000 personas escuchando música en alta calidad.

También contará con la participación de 50 conferencistas de 20 países, entre los que destacan, además de Bender, Michio Kaku, Jim Messina, Hitesh Sheth, Marie Duggan, Eric Lander y Steve Wozniak.

Agencia EFE.

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Un Mac en Argentina cuesta mas cara que ir a comprarla directamente a USA

El precio de una computadora en Argentina alcanza (y sobra) para vacacionar y comprar el mismo modelo en EE.UU.
La última Macbook Pro se vende en Buenos Aires a $41.479. Con $35 mil se sacan pasajes a Nueva York y se pagan la estadía, la computadora, y gastos. Por Nicolás Furfaro.
El Destape



La distorsión de precios de la tecnología en Argentina lleva a una situación insólita: comprar una computadora en Buenos Aires es más caro que tomarse vacaciones en Estados Unidos y adquirir el mismo modelo de idéntica marca. En los locales del principal revendedor de productos Apple de Buenos Aires, la última Macbook Pro de 13 pulgadas, disco de 256 gb y 8 gigas de ram se vende a $41.479. Ese monto alcanza (y sobra) para tomarse cinco días de vacaciones en Nueva York, comer y transportarse todos los días, comprar la computadora y hasta darse gustos.

Parece increíble pero es tan fácil como hacer las cuentas:
- Pasajes ida y vuelta a Nueva York se consiguen en ofertas de entre 10 y 11 mil pesos.
- En Airbnb se pueden alquilar cuartos por U$S 50 la noche, lo que lleva a $3.000 en 5 días por el dólar tarjeta.
- Entre comida, transporte y gastos extra (libros, discos, salidas) se pueden calcular unos $ 6.500.
- Y finalmente, una visita al Apple Store, para comprarse la misma computadora que en Buenos Aires pero a U$S 1.500 ($13.700 a dólar oficial; o $16.470/$20.900 a dólar ahorro y tarjeta respectivamente). Si se le suma el 8,875% de impuesto a las ventas que se cobra en la ciudad, deben contarse U$S 133 más.

En total, las vacaciones más la computadora se llevan un presupuesto de alrededor de $35.000. La tasa del 50% que se puede cobrar en la lotería de aduana (por el excedente luego del límite de U$S 300 para entrar tecnología al país) sumaría U$S 600 (o $5490), por lo que incluso con la exageración de gastar miles de pesos en darse gustos en Nueva York y pagar el impuesto al volver, el total estaría por debajo del precio final de los locales porteños. El margen alcanza hasta para considerar el valor de la visa (de U$S 160) para aquellos que no la tienen.

Enrique Carrier, especialista en el mercado de telecomunicaciones, explica que un claro ejemplo de estas distorsiones entre el país y el resto del mundo está en los celulares ensamblados en Tierra del Fuego, que tienen valores entre 2,5 y 3 veces más altos que los del mismo modelo en el exterior. "Se suman muchos factores, como la carga impositiva o los costos duplicados de transporte de las partes importadas: del exterior a Buenos Aires, de Buenos Aires de Tierra del Fuego y de Tierra del Fuego de vuelta a Buenos Aires", plantea. Incluso hay muchas veces que los kits para armar que llegan al país son más caros que los celulares ya armados para la venta en el exterior. La situación llegó a un extremo con algunas marcas que debieron desarmar sus teléfonos terminados sólo para entrarlos al país y luego sumar costos extra para volver a armarlos y venderlos.

El margen de ganancia discrecional del revendedor es lo que se destaca en el caso de los bienes que no se ensamblan localmente y tienen la importación restringida. Así, el mercado está compuesto por oferentes atomizados que suben el precio hasta donde responda al menos un comprador, o por pocos vendedores oficiales que tienen las importaciones facilitadas pero con altas cargas impositivas. "En el mercado se llega a pagar el dólar blue más un plus por la adquisición de un producto que no se consigue. No hay un precio de referencia, sino un mercado construido sobre el 'a ver cuánto me pagan'", explica Carrier.

Este tema fue introducido en la campaña presidencial por el equipo de Ernesto Sanz, precandidato de la UCR en Cambiemos. Desde el espacio sostienen que la Argentina "es el país con tecnología más cara del planeta" y que eso la hace inaccesible, cuestión que perjudica a "empresas, trabajadores y consumidores". Por esto, desafían a los otros precandidatos y aseguran que se podría tener tencología a precio internacional y rechazan la idea de que agregar valor a la tecnología es armar un aparato con partes importadas.

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5 temas éticos en la fijación de precios

5 temas éticas en la fijación de precios
by Vivian Guo
Price Intelligently

Algunas cuestiones éticas son muy fáciles de entender: no robar, tratar a los demás con respeto, y siempre poner el asiento del inodoro para sus amigas. Sin embargo, cuando se trata de el mercado, el concepto de lo que es correcto y lo incorrecto es un poco borrosa. Por supuesto que no se puede explotar a los niños para una fuerza laboral, pero ¿es el derecho de la empresa a precio como quieran? Después de todo, si el número es demasiado alto o la comercialización demasiado atroz, a continuación, los consumidores no compran la derecha?

Bueno, no exactamente. Con los años, los gobiernos han puesto leyes en los libros de la más atroz de las estrategias de fijación de precios fraudulentos, pero aún así algunas tácticas son consideradas muy poco ético, y se le puede cometer estos errores sin siquiera saberlo. Tocamos un poco en la ética de la optimización de precios desastre natural en un post anterior, pero con el fin de comprender plenamente los alcances de la ética de precios vamos a echar un vistazo a una breve descripción antes de sumergirse en cinco conceptos principales que usted debe permanecer lejos de en su negocio.

Precio: Más ética que la legalidad

Existe un consenso general de que las estrategias de marketing no deben infringir los valores como la honestidad, la transparencia y autonomía. Como tal, el meollo principal de la ética de fijación de precios se refiere al establecimiento de un equilibrio de poder (a través de la información) entre el productor y el consumidor. En un mercado totalmente libre, los productores a menudo tienen la sartén por el mango, ya que están en control de sus productos y procesos. Potencialmente, esto conduce a prácticas poco éticas (utilizando materiales baratos o perjudiciales, que mienten acerca de los beneficios, etc.), que se consideran perjudiciales para la sociedad en su conjunto.

Curiosamente, sin embargo, incluso con esta posibilidad sólo un puñado de las prácticas de tarifas están reguladas por el gobierno, sobre todo porque usted no está realmente seguro de que alguien había roto una ley de precios hasta que vea resultados. Por ejemplo, mientras que los precios predatorios, también conocido como la fijación de precios muy bajos para conducir competidores fuera del mercado, es ilegal, es difícil probar que las disminuciones de precios tenían esa intención y no eran simplemente el resultado de la fijación de precios basada en la competencia. Es como decirle a un niño que puede tener una cookie sólo si termina sus verduras, pero no hay forma de discernir si el niño se comió los guisantes o si se deslizaron al perro. En esencia, la mayoría de las leyes ciegas intentan frenar las motivaciones para hacer las cosas, en lugar de resultados.

Como resultado, la ética y la legalidad de precios se sientan en una zona gris, en constante flujo y reflujo entre el bien y el mal. Para proteger mejor a usted ya su negocio, aquí están algunas de las prácticas de fijación de precios más comunes que se sientan en el filo de una navaja de afeitar de la ética y la legalidad.

1. La fijación de precios: Colusión en su peor

La fijación de precios implica el acuerdo entre un grupo de personas en el mismo lado de un mercado para comprar o vender un bien o servicio a un precio fijo. Por lo general, la competencia entre estos participantes para los consumidores hace bajar los precios de los bienes. Sin embargo, imaginar un mundo donde cada tienda de helados en América prometió que todas las bolas individuales eran ahora de $ 15. Los consumidores se perdió, porque nos gustaría encontrar alternativas o desembolsar una cantidad exorbitante de dinero en efectivo, ya que no podía ir a otro barrio mixto para combatir los altos precios / oferta de baja calidad de la otra.

Photo Credit: bitzcelt

El golpe potencial para los consumidores es la razón por la fijación de precios horizontal es ilegal, lo que significa que las empresas en el mismo nivel de la cadena de suministro no pueden ponerse de acuerdo sobre un objetivo, máximo, o el precio mínimo (entre otras cosas). Esta forma de fraude puede ser procesado bajo la Ley de Defensa de la Competencia Sherman. La Corte Suprema hizo regla, sin embargo, que no se permite la fijación de precios vertical. Por ejemplo, las empresas mayoristas pueden limitar la cantidad de minoristas cobran por la ropa.

El resultado final: Mira a tus competidores para entender el mercado, pero no consigue en una habitación con ellos y tratar de aprovecharse de los consumidores. Echa un vistazo a más acerca de la fijación de precios basada competidor.

2. Oferta aparejada: Favoritismo

De este uno más para los cuervos propuesta, pero la manipulación de licitaciones implica la promesa de un contrato comercial para un grupo, a pesar de que usted lo hace parecerse a múltiples partes tuvieron la oportunidad de presentar una oferta. Esto no sólo es una moraleja, no, no, pero también es uno de los pocos que el gobierno da seguimiento a, sobre todo dentro de sus propias filas, debido a la cantidad de ofertas y contratos del gobierno con las ofertas en una base anual. Esta práctica perjudica a los consumidores considerablemente, debido a que el mejor productor no recibe el trabajo necesariamente.



Hay muchas variaciones de este delito, y todas incluyen algunos acuerdos preestablecidos entre las empresas que participan en la obtención de un contrato. Considerada una forma de colusión, grande aparejo es ilegal bajo la Ley Sherman, regulador del mercado rockstar de nuestro gobierno.

El resultado final: Incluso si "usted sabe un chico" mantener el proceso de licitación honestos en ambos lados. Todo el mundo va a terminar en mejor situación.

3. La discriminación de precios: Anti-favoritismo

La discriminación de precios es la estrategia de vender el mismo producto a precios diferentes a diferentes grupos de consumidores, por lo general basadas en el máximo que están dispuestos a pagar. La práctica también superficies en la clandestinidad artículos de menor precio de los clientes que tienen una mayor disposición a pagar. Éste es un poco difícil, ya que está socialmente aceptado en algunos casos, sin embargo, rechazó en otros. Por ejemplo, muy pocas personas se quejan de que el hombre de edad 80 años y su hijo de 2 años bisnieta pagan $ 10 menos para entrar en el carnaval. Sin embargo, sólo muestra los hoteles más caros a los clientes más ricos causó una enorme cantidad de PR contragolpe para sitio de viajes Orbitz.

Está claro que hay un montón de diferentes manifestaciones de discriminación de precios. Legalmente, la principal ley en los libros, la Ley Robinson-Patman de 1936, es excepcionalmente anticuado y tiene más agujeros que mi queso favorito suizo.

El resultado final: Cargue diferentes tipos de clientes de manera diferente a través de la diferenciación de productos, la agrupación, y similares, pero excepcionalmente cuidado con comunicar diferencias de precio. A veces una reacción PR puede herir mucho más que legal. Echa un vistazo a más en la comunicación de los cambios de precios (artículo es un poco tangencial, pero educativa).

4. Discriminación de precios: Discriminar a través del tiempo

Una vez más, otra zona de sombra. Precio desnatado es cuando el precio de un producto se vendió por primera vez a un precio muy alto y luego disminuye gradualmente. El objetivo aquí es bastante obvio, los productores quieren capturar cada paso en la curva de la demanda; los consumidores que están dispuestos a pagar más compran el producto primero, y luego compras un nuevo grupos se activan con cada disminución en el precio.



Esta estrategia se ve más comúnmente en la industria de la tecnología, ya que algunos consumidores están dispuestos a pagar un precio superior por los nuevos aparatos. Apple es un buen ejemplo, ya que los precios caen dentro de meses de una liberación y nuevas iteraciones suceden dentro de seis a 12 meses. Al igual que la discriminación de precios, esta práctica no es ilegal, pero si es demasiado obvio y no lo suficientemente probados, puede desencadenar una reacción violenta PR desafortunado. Manzana recibió muchas críticas para el corte de su ciclo de producción en el último iPad, al instante la reducción de los precios de los modelos más antiguos.

El resultado final: Encontrar maneras de reducir los precios a los nuevos tramos de clientes discretamente. Cupones, promociones y versiones ligeras de un producto son todos excepcionalmente eficaz, manteniendo el mismo número en la página. Echa un vistazo más en cómo Apple aplastado la última optimización de precios iPhone.

5. Precios supra-competitivos : especulación de monopolio 

A veces el valor que los consumidores dan a un bien es mucho mayor que el costo de producción de ese bien. En estos casos, hay controversia acerca de si la empresa se justifica cobrar un precio mucho más alto y coincide con el valor percibido. Esta situación puede tener lugar durante la escasez, como el precio de los alimentos o el agua fresca después de un huracán, o cuando un determinado producto es el único de su tipo disponible. Productos farmacéuticos y las patentes que los rodean son un gran ejemplo.

Los productores de estos casos pueden cobrar una cantidad exorbitante de dinero, pero deberían hacerlo? Creo que estaríamos de acuerdo en que el establecimiento de la subida de precios de los alimentos o generadores a raíz de una hurricanse que está mal (y algunos estados tienen leyes en contra de ella), pero la mayoría de los costos de software son relativamente baratos en comparación con el valor proporcionado a un cliente. Muy diferentes contextos, pero en términos más generales, algunos considere tomar ventaja de las necesidades no éticas de los consumidores, mientras que otros se sienten como que es un resultado inevitable de un mercado libre y un justo premio para la innovación.

El resultado final: Este es un escenario de sentido común, pero un buen fuego es preguntarse si el cambio de precios dificulta necesidades de un individuo. Los productos de software son fenomenales para mejorar la eficiencia, pero si Internet explotó mañana, todavía necesitarían comida y agua.
En resumen, ver el bosque por los árboles

No hagas nada ilegal al establecer o cambiar sus precios, pero incluso con las prácticas cuestionables, siempre un paso atrás y pensar en lo que el precio se ve desde la perspectiva del cliente. Usted no está construyendo un negocio de venta rápida. Estás construir algo sostenible, así que asegúrese de evitar cualquier y todos los precios desastres de relaciones públicas.

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