¿Android para pobres, iPhone para ricos?

¿Android para pobres, iPhone para ricos?
Los datos muestran una brecha económica entre usuarios de Apple y Android, pero las estadísticas esconden más mensajes de lo que parece

Por: Tomás Fullola, lunes 7 de abril de 2014



Mapbox es una empresa que trabaja en sistemas de mapeo digital. Recientemente crearon una herramienta que mapea en tiempo real el uso de Twitter desde plataformas móviles. Cada tipo de dispositivo lo señala con un color distinto. El resultado no es sólo espectacular y colorido, sino que nos permite descubrir ciertas tendencias que quizás todavía no habían sido suficientemente estudiadas. Y darnos cuenta de que, sobre todo en las grandes ciudades de Occidente, Apple y Android participan en una particular lucha de clases.

Efectivamente, si uno rastrea ciudades europeas como Londres, París, o Berlín, se da cuenta de que existe una cierta concentración de aparatos Apple en las áreas más céntricas, de rentas más altas y movimiento turístico. Esto también puede apreciarse en Madrid o Barcelona, por ejemplo, cuyos mapas podéis ver aquí abajo. Los puntos rojos representan Apple y los verdes Android. Mapbox también incluye Blackberry, pero siendo serios... ¿quién usa Blackberry todavía?

MADRID

BARCELONA

En Europa sin embargo, los resultados no son tan espectaculares como en Estados Unidos. Un estudio de Business Insider sobre el trabajo de Mapbox describía la situación en aquel país como "gran división tecnológica". Y es que mientras en nuestras ciudades el uso de Android y Apple está más mezclado, en el caso de Nueva York, San Francisco o Miami, por ejemplo, la polarización es extrema. Los barrios ricos son mayoritariamente de color rojo, mientras que en los distritos más pobres se acumulan los puntos verdes.

Pero ojo, esta polarización cobra verdadero sentido sólo si la introducimos en un contexto más amplio. Si nos guiamos por su uso actual, Android en realidad está llamada a ser la plataforma del futuro, por número de aparatos. Por ejemplo, la mayor parte de los usuarios de Whatsapp utilizan este sistema operativo. Dos naciones punteras en tecnología como Japón y Corea del Sur son auténtico territorio Android. Y sin embargo las empresas desarrolladoras estadounidenses parecen estar todavía muy volcadas en el sistema iOS.

Cennyd Bowles, diseñador en Twitter se preguntaba recientemente por qué ocurría esto, y su investigación arrojaba ciertas respuestas que podrían resumirse en que los usuarios de Android no son considerados rentables. No tienen planes de datos, no pagan por las apps y no se gastan en general tanta panoja en tecnología. Eso, y que los desarrolladores en sí mismos suelen ser usuarios de iPhone y dicen no entender demasiado bien a la gente que usa Android.

Lo primero no deja de ser relativamente cierto: los estudios de mercado dejan a las claras que las operaciones relacionadas con dispositivos Apple mueven mucho más dinero al año y la media de consumo y gasto de sus usuarios es mayor. Lo segundo nos diría que los desarrolladores de iOS viven en una burbuja, ajenos a las posibles demandas de millones de usuarios potenciales. Y eso casi sería un indicador más claro de brecha de clase que los baremos puramente económicos.

Entraríamos aquí ya en debates más profundos que nos llevarían a explorar temas como los sistemas operativos libres y el copyleft (Android es un sistema mucho más abierto que iOS en lo que se refiere a su arquitectura y a la libertad que ofrece a los desarrolladores), el esnobismo de ciertos lobbys tecnológicos, qué buscan realmente los clientes de telefonía móvil, o la pregunta clave de para quién están trabajando en realidad todas esas brillantes mentes que dicen no entender a un porcentaje tan amplio de humanidad. Al fin y al cabo es en esa brecha donde nacen todos los conflictos.

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Como ganar plata haciendo música en Youtube

¿Cuánto gana un músico argentino por ser popular en YouTube?

Los artistas locales podrán solicitar el pago por la cantidad de reproducciones que tienen sus videoclips; ya forman parte de la mitad de las diez producciones más vistas en la plataforma de Google el pasado año

Por Pablo Gutiérrez  | Para LA NACIÓN

Cinco de las diez producciones más vistas por los usuarios argentinos de YouTube fueron videoclips musicales. Foto: AP 

Cinco de las diez producciones más vistas por los usuarios argentinos de YouTube fueron videoclips musicales. Foto: AP

El gran objetivo de todo músico que quiera consagrarse, sin dudas es "vivir de la música", frase un poco trillada pero que, a pesar de que a simple vista parece fácil de lograr en otros países del mundo donde algunas fórmulas musicales pueden convertir en millonarios en cuestión de meses a ignotos artistas, en Argentina está reservada a muy pocos.

El músico argentino es experto en remar ; incluso con cierto nivel de popularidad, debe mover muy bien sus fichas para lograr dedicarse 100% a su arte y lograr que lo alimente. La lógica indicaría que el sacrificio y las horas dedicadas deben recibir el justo pago como forma de agradecimiento de sus seguidores, aunque no siempre suele suceder.

Hasta ahora, y una vez que el artista lograba cierta trascendencia, sólo existían algunos pocos y clásicos métodos para obtener las tan ansiadas regalías por derechos de autor: a través de la venta de discos y con la difusión en medios de comunicación, desde ya, si el músico tenía todas sus obras debidamente registradas.

El problema en estos tiempos digitales es que el grueso de los músicos apunta todas sus estrategias de difusión a Internet, un espacio que bien manejado puede funcionar como el mejor representante del mundo, pero que si no llega a hacer el ruido suficiente como para trascender a la vida real, se queda en ese espacio sin devolverle ni el abono de Internet a los sacrificados artistas.

Por suerte para ellos y su música, la Sociedad Argentina de Autores y Compositores ( SADAIC ), informó que luego de llegar a un acuerdo con el servicio de reproducción de videos YouTube , los músicos argentinos comenzarán a engrosar sus liquidaciones por regalías, con las visitas a sus videos musicales. De hecho, SADAIC lo informó una vez que pagó las ganancias del período 2012 a los artistas registrados.

CUÁNTO COBRARÍA UN MÚSICO POR REPRODUCCIONES EN YOUTUBE

Mediante el convenio firmado con Google para el portal YouTube, SADAIC incorporó el pago por reproducciones de videos musicales, utilizando la misma jurisprudencia actual, es decir, liquidaciones por períodos cuatrimestrales basados en nomencladores internos que definen el tarifario y el pago al artista.

Según la escala informada para la primera liquidación, perteneciente al período 2012, el tarifario de pago de regalías por reproducciones en YouTube fue la siguiente:

• Enero / Marzo 2012: $0,000225 por visita

• Abril / Junio 2012 $0,000338 por visita

• Julio / Septiembre 2012 $0,00117 por visita

• Octubre / Diciembre 2012 $0,000441 por visita

Esto significa que los músicos que hayan logrado superar el tope de 20.000 visitas, percibieron sumas similares a estos ejemplos:

• 20.000 visitas entre Enero y Marzo: $4,50

• 100.000 visitas entre Abril / Junio: $33,80

• 100.000 visitas entre Julio / Septiembre: $117

• 100.000 visitas entre Octubre / Diciembre: $44,10

Según informes de SADAIC y de la DNDA, en Argentina se registraron más de 3 mil millones de visitas a videos de YouTube en todo el territorio nacional, pertenecientes a artistas registrados, lo que significó un importe total liquidado de cerca de $1.5 millones de pesos.

QUIENES VAN EN PUNTA

Según estadísticas oficiales de YouTube, durante 2012, los videos más vistos en Argentina fueron todos videos musicales. Cinco de estos videos fueron originados en forma local, lo que implica el cobro de derechos de autor. El Top Five de los artistas rankeados en 2012 por YouTube fueron:

Los Nota Lokos: más de 24 millones de reproducciones

Nene Malo: 16 millones de reproducciones

Los Rompe Discotekas: cerca de 8 millones de views

Agapornis: cerca de 7 millones de views

No Te Va a Gustar: con más de 5 millones de reproducciones

El único artista que figura en este ranking con mayor cantidad de suscriptores a su canal de YouTube, es Tan Biónica en el puesto 10. Este canal fue creado en agosto de 2006 y actualmente posee más de 200 mil suscriptores y 44.224.033 de reproducciones de todos sus contenidos. Los otros nueve puestos son ocupados por canales de contenidos no musicales.

Las cifras son alentadoras para los músicos locales si tenemos en cuenta que la viralidad con la que un artista puede destacarse en YouTube no implica un esfuerzo económico importante en relación a una promoción real. Incluso puede ser una buena herramienta de difusión, teniendo en cuenta que YouTube asocia los videos cargados en Argentina a una iplocal, lo que implica que un video tendrá mayor visibilidad en Argentina que en otros países, salvo que sea promocionado a través de una pauta comercial.

QUÉ OPINAN MÚSICOS Y ESPECIALISTAS

En el plano real de la escena musical argentina, le preguntamos a Abril Sosa, ex baterista de Catupecu Machu y líder de Cuentos Borgeanos, que antes de comenzar una gira de retorno de su proyecto musical por toda Latinoamérica, nos respondió las dudas sobre esta nueva reglamentación.

¿Qué opinión tenés sobre el convenio entre SADAIC y YouTube para pagar regalías por reproducciones de videos en Argentina? ¿Va a regular de forma más justa el derecho de autor o lo va a complejizar?

Yo no sé si se puede hablar de una forma justa. Creo que en principio,sólo tiene incidencia en las bandas mainstream , que tiene miles y miles de reproducciones en sus videos. Quizá habría que pensar el asunto en una forma global y no personal; me refiero a que la recaudación beneficie por porcentajes relacionados con la cuenta del artista y no por cantidad de reproducción.

¿Ves algún punto negativo o de conflicto con la forma en que se cobran regalías en la actualidad? No han variado desde que soy socio, ya hace más de 15 años. Y no, no veo que sea negativo. Creo que somos los artistas, además de un sindicato como SADAIC, los que tenemos que estar encima de esta expansión loca en la que se transformó la música por Internet, y todas sus inagotables y variables plataformas.

 

Susan Boyle, una artista que logró notoriedad gracias a un video publicado en YouTube que le dio la fama más allá de Internet. Foto: AFP 

¿A quiénes favorece más? ¿A los artistas nuevos o a los consagrados? Creo que la brecha entre los grandes artistas y los nuevos cada vez será más marcada. Pero por otra parte, las nuevas bandas cuentan con plataformas de difusión que hace diez años atrás no existían. Trato de ser positivo. Yo veo que en el fondo, todo este desarrollo tiene un buen puerto, en donde la música se está viendo beneficiada.

Desde el punto de vista de los profesionales de la música que comulgan con el reconocimiento de las plataformas digitales en Internet como nuevos medios de difusión, hablamos con el productos argentino Tatu Estela, también Director de Taringa! Música y principal referente del acercamiento entre las cámaras de autores y compositores y los músicos que difunden sus obras por Internet, quien considera esta noticia como un paso de enorme importancia y muy positivo:

"A pesar de que no estuvimos involucrados en el acuerdo firmado entre SADAIC y YouTube, nos parece un paso de enorme importancia y muy positivo que una cámara se acerque a las nuevas plataformas de música en Internet y se lleguen a este tipo de convenios, ya que sin duda Internet es el futuro de la música".

Tatu Estela logró que tanto SADAIC como AADI firmaran junto a Taringa! una carta de intención de trabajo para acordar el pago de regalías por derechos de autor de artistas en Internet. El argumento para lograr este acuerdo fue la facilidad que ofrece la tencología para medir en forma justa y equilibrada, tanto reproducciones como propiedad de los contenidos: "Queremos que se utilice todo el potencial que ofrece Internet para medir y repartir de manera eficiente y justa las regalías que se generan por las reproducciones de canciones, tanto a grandes como a los pequeños artistas".

CÓMO COBRAR POR LAS REPRODUCCIONES

Para cobrar regalías por derechos de autor , primero hay que estar inscripto en SADAIC. Pero para poder ser un socio o afiliado, se deben registrar las obras, tanto en esta entidad como en laDirección Nacional de Derechos de Autor (DNDA). La primera (SADAIC) se encarga de gestionar los pagos por derechos comerciales, la segunda (DNDA), de proteger la autoría del material en casos de conflictos por plagio o cesión de derechos o litigios comerciales.

SADAIC no registra nombres de bandas, esto debe realizarse en el registro de marcas y patentes.

Una vez que nuestra obra está protegida en la DNDA y registrada en SADAIC, ya se pueden cobrar regalías. En el caso de que los autores de las obras sean más de uno (una banda donde todos componen o eligen repartir ganancias en partes iguales, por ejemplo), el registro de las obras debe hacerse indicando el porcentaje que le corresponde a cada músico.

Todo tipo de consultas relacionadas con la forma de adherirse al cobro de regalías debe dirigirse a las áreas de Obra Nacional y de Intérpretes y Documentación, ubicadas en el edificio de SADAIC, en Lavalle al 1500, Ciudad de Buenos Aires..

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El tiempo de aire de celular como indicador de riqueza en África

Cómo mapear la riqueza en África usando nada más que minutos de telefonía móvil
Por Ritchie Rey @ RitchieSKing hace 4 horas

Un grupo de investigadores belgas ha llegado con una nueva forma (pdf) de mapeo de la distribución de la riqueza en Côte d'mirando la compra de minutos de tiempo aire móvil Ivoire por. Después de peinar grandes cantidades de datos sobre las compras individuales de un operador de telefonía móvil nacional (sin nombre en su informe), descubrieron que, en un país donde predominan los teléfonos de prepago, hay básicamente dos tipos de compradores de tiempo de tiempo de aire: los que hacen grandes compras poco frecuentes, llenando en minutos, y los que compran menos minutos con más regularidad. Su teoría es la re-rellenos son más ricos que los que compran tiempo de aire con frecuencia, por lo que el tamaño promedio de una compra de tiempo aire puede servir como un indicador de riqueza. Y, en efecto, las mayores compras de medios, como el mapa de abajo muestra, ocurren en Abidjan, la capital, y en algunas ciudades del interior, y alrededor de las zonas fronterizas y rutas de comercio.
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Hay buenas razones para creer en una conexión entre las compras y las riquezas de tiempo de aire. Los proveedores de servicios móviles a través de África permiten a sus clientes transferir minutos entre uno y otro. En Côte d'Ivoire, estas transferencias son especialmente fáciles. El resultado es que el tiempo de uso se utiliza como moneda de cambio en Côte d'Ivoire, Ghana países, Egipto y otros. El tiempo de uso va más allá de ser un indicador de riqueza. En cierto sentido, es la riqueza.

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Hay una cierta ironía en estudios como éste. La principal razón para hacerlo es que, en países como Côte d'Ivoire, las estadísticas del gobierno pueden ser muy irregulares y poco fiables. Pero la ausencia de estadísticas sólidas significa que los investigadores no tienen forma real de validar sus resultados.
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Sin embargo, como el mapa indica, van probablemente en el camino correcto.

Quartz

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Demanda y utilidad

Demanda

Utilidad de los agentes

Una suposición común es que la simplificación de las preferencias de un agente económico es capturada por una función de utilidad. Esta función proporciona un mapa de los estados del mundo o el resultado de la función de utilidad de juego a un número real. Cuanto mayor sea el número, más el agente le gusta ese estado en particular. En concreto, dado que S es el conjunto de estados del mundo en que el agente puede percibir a continuación, el agente i en función de utilidad es de la forma

                 

Observe también que los estados se definen como aquellos estados del mundo que el agente puede percibir. Por ejemplo, si un robot tiene solamente un sensor que le da de comer una entrada binaria, por ejemplo 1 si es brillante y 0 si es oscura, entonces ese robot tiene una función de utilidad definida sobre sólo dos estados, independientemente de lo complicado que el mundo real pueda llegar a ser, tales como u_i (0) = 5, u_i (1) = 10. En la práctica, los agentes tienen entradas sofisticadas y no es práctico definir una salida diferente para cada entrada. Por lo tanto, la mayoría de los agentes también terminan mapeando sus entradas en bruto a un conjunto más pequeño de estados del mundo. La creación de esta función de mapeo puede ser un desafío ya que requiere una profunda comprensión de la configuración del problema.

La utilidad no es dinero

Una persona compra algo, porque el consumo que le brindó algún placer o satisfacción. Esta noción es capturada por la utilidad total, definida como la satisfacción total, medido en alguna unidad psicológica obtenida a partir de consumir una determinada cantidad de un bien. Vamos a nombrar a esta unidad como "utíles". Por ejemplo, si usted consume 10 chocolates entonces en la teoría de la utilidad marginal se supone que está en condiciones de cuantificar su satisfacción en, por ejemplo, 100 utiles, 60 utiles o lo que sea.

En comparación con la utilidad total, utilidad marginal se define como el adicional o la utilidad adicional obtenido por consumir una unidad adicional de un producto. Para continuar con nuestro ejemplo, supongamos que consumir 10 chocolates da 70 utiles de la utilidad total y 11 chocolates dan 80 utiles a la utilidad total. Decimos entonces que la utilidad marginal, de 1 de esos chocolates (11 chocolates menos 1) es igual a 80 a 70 = 10 utiles.

Como vimos recién,  si bien de utilidad representa las preferencias de un agente no es necesariamente sinónimo de dinero. De hecho, la utilidad del dinero se ha encontrado que es aproximadamente logarítmica. Por ejemplo, digamos que Bill tiene $ 100 millones, mientras que Tim tiene 0 dólares en el banco. Ambos contemplan la posibilidad de ganar un millón de dólares. Es evidente que esta millón adicional marcará una diferencia significativa en el estilo de vida de Tim, mientras que el estilo de vida de Bill, permanecerán sin cambios, con lo que la utilidad de Tim para el mismo millón de dólares es mucho mayor que la de Bill. Hay evidencia experimental que muestra la mayoría de la gente tiene este tipo de preferencias condicionales. A muy grandes rasgos, la utilidad de las personas por pequeñas cantidades de dinero es lineal, pero para grandes cantidades que se vuelve logarítmico. Tenga en cuenta que estamos considerando la utilidad marginal del dinero, es decir, es la utilidad del próximo millón de dólares. Suponemos que tanto Bill y Tim tienen la misma utilidad para su primer millón de dólares.

Ejemplo 2

Los resultados recientes en la economía del comportamiento han demostrado que la verdadera función de utilidad es más complicado de lo que puede ser capturado por una función matemática (Camerer et al., 2003). Un experimento demuestra que las personas son menos propensas a correr riesgos cuando la redacción de la pregunta es tal que la persona debe devolver algo de dinero, incluso si la apuesta es matemáticamente idéntico a otro que utiliza una redacción diferente. El experimento en cuestión es el siguiente: ¿qué opción prefiere
(a) Te doy $ 10.000 y un 50/50 de probabilidades de ganar otros $ 10.000, o
(b) Te doy $ 20.000 y luego lanzar una moneda y si sale cabezas usted tiene que darme $ 10.000.

Ambos son equivalentes, pero una gran mayoría de la gente prefiere la opción (a).

Tabla 2. Ejemplo numérico Películas por día Utilidad total Utilidad marginal 0 0 - 1 40 40 2 100 60 3 155 55 4 190 35 5 220 30 6 233 13 7 235 2 8 225 -5 9 195 -30

El hecho de que las personas no son totalmente racionales al tomar sus decisiones sobre el dinero se convierte en importante para nosotros cuando empezamos a pensar acerca de los agentes edificio que va a comprar, vender, o negociar para los seres humanos. Es razonable suponer que en estos sistemas la gente demanda los agentes que se comportan como personas. De lo contrario, el agente sería la toma de decisiones el usuario encuentra desagradable. La irracionalidad aparente de la gente también abre la posibilidad de que pudiéramos construir agentes que sean mejores negociadores que nosotros.

Suponga que usted es un descargador de películas mediante archivos torrent muy fanático. Usted regularmente descarga muchas películas por día y las consume en ese mismo día. La Tabla 2 representa la utilidad total (UT) y la utilidad marginal (UM) de ver la cantidad de películas que usted descarga. Tenga en cuenta que, en cada nivel de consumo, la utilidad marginal es igual a la utilidad extra obtenida a partir de la última unidad consumida.

Por ejemplo, el UMg , de 3 de películas es igual a 55 utiles, ya que la tercera película da utilidad adicional igual a 155 - 100 = 55 utiles. Asimismo, la marca que si usted consume demasiadas películas, su utilidad marginal se vuelve negativo, es decir, después de cierto punto, al ver una película más se convierte en un lastre más que una diversión.

Si bien del esquema de las UMg, por su propia definición, se puede derivar el esquema de la UT, así como de la UT también se puede derivar los valores de la UM. Imagínese que sólo la tercera columna de la Tabla 2 le es presentada a usted, pero no la información de la segunda. En realidad puede derivar la segunda columna con facilidad desde el tercio de la suma de utilidades marginales. Por ejemplo, la utilidad total de 4 películas = la UMg de una película (40) + la UMg de 2 de películas (60) + la UMg de 3 de películas (55) + la UM de 4 películas (35) = 190 utiles. En otras palabras, la utilidad total es la suma de las utilidades marginales. En la Tabla 2 se grafica en la Figura 3, que muestra la curva de utilidad total y la curva de utilidad marginal.

Figura 3. Curvas de utilidad total y utilidad marginal

Note un patrón importante en la columna de la utilidad marginal o una curva, después de la segunda unidad de consumo, que cae continuamente. Este fenómeno se conoce como ley de la utilidad marginal decreciente, que establece que después de un cierto nivel de consumo (posiblemente de la primera unidad), la utilidad marginal disminuye a medida que más producto se consume, ceteris paribus. La ley dice algo natural, no importa cuánto te gusta algo, después de consumir una cierta cantidad, de la intensidad del deseo disminuye gradualmente a medida que se consume cada vez más de ella. Una implicación importante de esta ley es que a medida que consumo más de un bien, mi utilidad marginal decae... pero a medida que consumo menos de ese bien la utilidad marginal aumenta. Como veremos, esta ley implica por qué la curva de demanda es descendente, es decir, ¿por qué a medida que aumenta el precio, la cantidad demandada de un bien disminuye?.

Volviendo a nuestro ejemplo, supongamos que un viejo CD de películas puede ser alquilado para $15 (se supone que no tienen conexión por cable en su TV y CD de alquiler es la única manera para que usted pueda ver estas películas). La pregunta es, ¿cuántas películas se va a consumir o la demanda?

Determinantes de la demanda de un bien

Tabla 3. Demanda de helado de Ainhoa Propio precio en $   Cantidad demandada de helado 10 50 12 40 15 32 17 26 20 20 22 15

Las compras de bienes y servicios que realizan los consumidores para satisfacer sus deseos y necesidades se denomina demanda de bienes y servicios. Los consumidores "demandan", requieren de bienes y servicios para alcanzar los niveles de utilidad (satisfacción) que le permitan tener una mejor vida.

¿Qué variables se sabe afectan la disposición a comprar un bien?

El propio precio

El efecto del propio precio es capturado a través de lo que se llama la ley de la demanda en la economía. Afirma que, demás parámetros se mantienen sin cambios, la cantidad demandada de un producto por un consumidor que cae en forma de sus propios incrementos de precios. Esto es bastante intuitivo-diciendo que si un producto se vuelve más (o menos) caro, usted podría comprar menos (o más) de él. Tenga en cuenta que: (i) «otras cosas» se refiere a otros factores que afectan la demanda como el ingreso y los precios de los bienes relacionados, y (ii) la ley se aplica en el contexto de un espacio determinado y en un periodo de tiempo determinado.

Figura 4. Curvas de demanda

 La Tabla 3 presenta un ejemplo numérico de esta ley y se interpreta de la siguiente manera. Si el precio de un cucurucho de helado fuese de $ 10, Ainhoa compraría 50 cucuruchos; si se tratara de 12 pesos, compraría 40 conos y así sucesivamente, aunque en un momento dado de tiempo (y espacio) existe un precio uniforme de helado. La ley de la demanda presentada en una tabla que se llama tabla de demanda. La Tabla 3 es una curva de la demanda. Los números en la Tabla 3 se grafican en la Figura 2.1 (a), en la que el (propio) precio se mide en el eje y la cantidad demandada a lo largo del eje x. Esta es la curva de demanda correspondiente a la curva de la demanda en la Tabla 3. En general la curva de demanda, es una representación gráfica de la ley de la demanda, midiendo la relación inversa entre el precio y la cantidad propia demandada. Una curva de demanda es típicamente ilustrada como una curva suave pendiente negativa, como se muestra en la Figura 4 (b). Por ejemplo, al precio p₀, la cantidad demandada es q₀ y el consumidor está en el punto A sobre la curva de demanda. A un precio más alto p₁, la cantidad demandada es menor (equivalente a Q₁) y el consumidor está en el punto B. Y así sucesivamente. La ley de la demanda tiene por lo general pero no universal. Hay excepciones y vamos a aprender acerca de estos a medida que avanzamos. Pero a menos que se mencionan explícitamente, se presume que la ley contiene y la curva de demanda tiene pendiente negativa.

¿Qué ocurre cuando aumenta el propio precio de un bien? Ceteris paribus, si el precio de un bien aumenta ocurren dos efectos:

1.       Efecto sustitución: cuando el precio de un bien aumenta y el resto de los precios y variables relevantes permanece constantes, entonces el precio relativo del bien (o costo de oportunidad), aumenta. Aunque cada bien es único tiene sustitutos, es decir, otros bienes que se pueden utilizar en su lugar. Al aumentar el costo de oportunidad de ese bien, la gente ve más atractivos a sus sustitutos presionando a la baja a la demanda del bien.

2.       Efecto ingreso: cuando el precio de un bien aumenta y el resto de los precios y variables relevantes (ingreso) permanecen constantes, entonces el bien se vuelve relativamente más caro para la gente. Con el mismo ingreso de antes, ahora se puede comprar relativamente menos de ese bien. En términos concretos, uno se vuelve relativamente más pobre para comprar ese bien. Ello también presiona a la baja en la demanda del bien.

Ingreso

Supongamos que el ingreso de un alza de los consumidores y otras cosas (incluido el precio) siguen siendo los mismos. ¿Se compran más o menos de un determinado producto? Normalmente uno se compra más. Pero no puede ser cierto para todas las mercancías. Como ejemplo, suponga que su ingreso (o mensualidad) es baja. Usted probablemente está consumiendo una buena cantidad de bocadillos de bajo precio como los churrasco con arroz, que no te gusta tanto como, por ejemplo, los helados, pero usted los compra porque eso es todo lo que puede pagar con sus ingresos bajos. Sin embargo, si su ingreso aumenta, es probable que usted va a consumir menos de churrascos con arroz y más de helado porque está en condiciones de pagar lo que te gusta más.

En este ejemplo, al aumentar el ingreso, aumenta la demanda de helados y que se enamora de cacahuetes. En general, si la demanda de un producto aumenta con el ingreso, se le llama un bien superior o de un bien normal. Pero, si es menor de un bien se demanda al aumentar el ingreso, se le llama un bien inferior.

Figura 5. Efecto de incremento en el ingreso en la demanda

El efecto del ingreso sobre la cantidad demandada se ilustra en la Figura 5. Los paneles (a) y (b), respectivamente, muestran un bien normal y un bien inferior. En ambos paneles, D₀D₀ representa la curva de demanda original y D₁D₁ la nueva curva de demanda después de un aumento en los ingresos. El panel (a) muestra que p₀ al precio, por ejemplo, la cantidad demandada originalmente fue A₀. En un ingreso más alto, pero al mismo precio p₀, la cantidad demandada es B₀, que es mayor que A₀. Del mismo modo, al precio p₁, la cantidad inicial exigido fue A₁, mientras que la nueva cantidad demandada con mayores ingresos es B₁. El mismo patrón se mantiene a cualquier precio-en particular la cantidad demandada es mayor con mayores ingresos, que define exactamente una normal o un bien superior. Podemos entonces decir que, por un bien normal o superior, un aumento de ingresos en turnos de la curva de demanda hacia la derecha; por la misma lógica, una disminución de ingresos en turnos de la curva de demanda hacia la izquierda.

El panel (b) de la Figura 5 muestra lo contrario de un bien inferior, un aumento (o disminución) en turnos de los ingresos de la curva de demanda de tales bienes a la izquierda (o derecha).

Precios de productos relacionados

En gusto, dos bienes pueden estar relacionados entre sí de dos maneras: pueden ser sustitutos de uno al otro o uno puede ser un complemento a los demás. En bebidas, el té y el café son sustitutos entre sí. En la carne, el pollo y el cordero son sustitutos. En los alimentos básicos, el arroz y los fideos son sustitutos. Pero consideremos el té y el azúcar. El azúcar es un complemento a tomar el té, si usted consume más té, que consume más azúcar (a menos que, por supuesto, usted sea diabético). La sustituibilidad o complementariedad no se limita a los alimentos o bebidas. Por ejemplo, la demanda de servicios de mecánica automotriz es complementaria a la demanda de automóviles.

Si dos bienes se relacionan en el sabor es natural que un cambio en el precio del bien una afectará a la demanda del otro. Esto se conoce como el efecto precio cruz, se define como el efecto de un cambio en el precio de un bien en la demanda de otro.

Tenga en cuenta la demanda de té. ¿Cómo se verán afectados por un aumento en el precio del café? Esto podría incrementar, desde bien sustituto es ahora más costoso. Esto implica que, como el precio del café aumenta, la curva de demanda para los turnos de té a la derecha (es decir, a cualquier precio dado de té, el té más se le exigirá a un precio de café más alto). Por lo tanto, un aumento (o disminución) en el precio de un buen sustituto de los cambios de la curva de demanda de un producto a la derecha (o izquierda).

Ahora pregúntese cómo un aumento en el precio del té afectaría a la demanda de azúcar. El consumo de té caerá y también lo hará la demanda de azúcar. Es lo contrario de lo que sucede cuando el precio de un bien aumenta sustituto. Por lo tanto, un aumento (o disminución) en el precio de un bien complementario desplaza a la curva de demanda de un producto a la izquierda (o derecha).

Gustos o preferencias

El gusto de una persona por un producto puede variar por varias razones. Cuando eras más joven, te desagradaba mucho el gusto del whisky, pero cuando uno es adulto probablemente empiece a gustar. Un cambio en el gusto puede producirse incluso cuando no hay ningún cambio en su gusto natural. Por ejemplo, debido a problemas de salud, usted puede ser que consuma menos chocolate y helados, a pesar de su gusto natural para ellos siguen siendo tan fuertes como siempre. Alteraciones en el gusto puede suceder con respecto a los productos no alimentarios también.

¿De qué manera un cambio del gusto afecta la demanda de una mercancía? Es muy simple: un cambio favorable (o desfavorable) de gusto por un producto aumenta (o disminuye) la demanda y por lo tanto la curva de demanda se desplaza hacia la derecha (o izquierda).

Otros factores

Todavía hay otros factores que pueden influir en la demanda de una persona de una mercancía. Por ejemplo, algunas personas, con el fin de impresionar a los demás (y posiblemente a ellos mismos), tienden a comprar más de un bien cuando se hace más caro. Usted puede pensar en esto como un (extraño) cambio en el gusto debido a un cambio en el precio. Esto se llama un efecto Veblen y el bien en cuestión se llama un bien Veblen. Los bienes de Veblen son "bienes visibles", que otros pueden mirar con cierta envidia-como un coche de marca o una chaqueta de buena marca. A medida que la cantidad demandada aumenta con el precio, la ley de la demanda, obviamente, no rige para un bien Veblen y para una persona cuyo comportamiento está sujeto al efecto Veblen.

Puede haber un efecto de contagio, es decir, si otros empiezan a utilizar un producto en mayor escala, de modo que se pone de moda por lo que el consumidor lo demanda también sin mirar a su mérito específico. En otras palabras, "sigue a la multitud". También puede haber un efecto snob, refiriéndose a una situación en la que quieren ser diferentes de los demás por el bien de ser diferente, es decir, que "van en contra de la multitud". Si más gente compra algo, su demanda de que cae. Esto es lo contrario del efecto de contagio.

Otro efecto puede ser en forma de una externalidad de red, definida como un cambio en el beneficio a una persona cuando el número de otras personas utilizando el bien o servicio aumenta. Por ejemplo, si a tus amigos, familiares y colegas no utilizar el correo electrónico, su demanda por el uso de correo electrónico será pequeña. Pero si todos comienzan a utilizar el correo electrónico, la demanda de uno por el correo electrónico se incrementará. Este es un ejemplo de externalidad positiva. Si no se especifica lo contrario, por convención la externalidad de red se refiere al caso de una externalidad positiva. La red y, por tanto, un aumento en el número de consumidores en una red, aumenta la demanda individual por el producto o servicio. Tenga en cuenta que es parece similar pero no es lo mismo que el efecto de contagio, lo que hace 'ir' por el producto sin mirar a su mérito.

Lo contrario puede suceder con una externalidad de red negativa. Por ejemplo, una persona puede disminuir sus preferencias por un bien a medida que más gente consume ese bien o servicio. Considere usar el servicio de autobús en una ciudad. Si el número de usuarios del servicio aumenta y los autobuses están saturados, ello puede reducir su utilidad a viajar en autobús e inducir a un menor uso de ella. Este es un caso de externalidad negativa, mientras que el ejemplo de correo electrónico era un caso de externalidad positiva.

Expectativas

Supongamos que hay un pronóstico del tiempo inesperado que un ciclón enorme va a golpear a su ciudad en los próximos tres días. La gente entonces anticipará que habrá problemas de abastecimiento para muchos objetos de uso diario utilizables durante e inmediatamente después del ciclón y por lo tanto estos artículos serán mucho más costosos. Esto los induce a prisa por el mercado ahora y comprar cosas como aceite, pan y papas a granel. Por lo tanto, es una situación donde no hay cambio en el ingreso, propio precio, los precios de los bienes relacionados o gustos, sin embargo, hay un aumento de la demanda actual de algunos productos.

Podemos decir entonces que un aumento (o disminución) en el precio esperado de un producto aumenta (o disminuye) la demanda actual de ella y cambia su curva de demanda actual a la derecha (o izquierda).

La función de demanda

La dependencia de la demanda de un bien particular de varios factores, se puede expresar algebraicamente en forma de una función de demanda. Tenga en cuenta la demanda de, digamos, bien A. Use las siguientes anotaciones: q_A ≡ la cantidad demandada del bien A; p_A ≡ el propio precio; p_B, p_C ≡ precios de los bienes relacionados (puede haber otros bienes conexos), I ≡ la ingresos y T ≡ otros factores. La función de demanda del bien A puede ser escrita como una relación matemática:

                qA = f (pA, pB, pC, I,T)

¿Cómo los diferentes factores que afectan la cantidad demandada de un bien determinar las propiedades de la función de demanda f?

La ley de la demanda implica que, todo lo demás permanece constante (ceteris paribus), como los cambios p_A, q_A cambios en la dirección opuesta. Por lo tanto, la derivada parcial ∂f/∂p_A, que es el mismo que ∂p_A / ∂q_A, es de signo negativo. Supongamos que B es un buen sustituto para el bien A. A continuación, un cambio en p_B causas q_A a cambiar en la misma dirección.

Por lo tanto, ∂f/∂p_B> 0. Del mismo modo, si bien A es complementario del bien C, ∂f/∂p_C <0.

La derivada parcial con respecto a M depende de si el bien A es normal o inferior. Aplicando un razonamiento similar, ∂f/∂M es positivo o negativo, si bien A es normal o inferior, respectivamente. El signo de ∂f/∂T depende de la naturaleza de T.

Suprimiendo "los otros factores" T, un ejemplo de una función de demanda será:

                 q_A = 100 - 2p_A + 0.5p_B - p_C + 1.5I

Esto significa, por ejemplo, que si hay un aumento en el precio unitario propia, la cantidad demandada se reducirá en 2 unidades. Por ejemplo, vamos a p_A se mide en cientos de pesos. Luego, a partir de un valor inicial, si aumenta p_A en $100, entonces q_A se reducirá en 2 unidades.

Si sólo se preocupan de las variaciones de precios propia, es decir, p_B, p_C y I no se han modificado, por simplicidad de notación, también podemos reprimir y escribir la función de demanda muy simplemente como:

               q_A = f (p_A)

De la demanda individual a la de mercado

Por "mercado", podría significar una toda la ciudad, provincia, región, país o incluso del mundo entero. Depende del contexto del análisis. En la obtención de la curva de demanda del mercado, en esencia, las cantidades medidas a lo largo de la horizontal, eje X se suman. Por lo tanto podemos decir que la curva de demanda del mercado es la suma horizontal o lateral de las curvas de demanda individuales.

Matemáticamente, si hay, por ejemplo, las H familias, denotado por 1, 2, 3, ..., H, y sus funciones de demanda son f₁(p), f2(p) y así sucesivamente, la función de la demanda del mercado viene dada por
       f₁(p) + f2(p) + ... + f_H(p)
¿Cuáles son los factores que pueden cambiar una curva de demanda del mercado? Desde que se basa en las curvas de demanda individuales y el número de individuos que constituyen el mercado, estos factores son:

• a los niveles de ingresos de los individuos, es decir, la distribución del ingreso a través de los consumidores en el mercado,
• los precios de los bienes relacionados,
• los gustos de las personas físicas (es decir, la distribución de los gustos) y
• el número de individuos o unidades consumidoras en el mercado.

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