¿Qué son las economías de escala en la industria del hardware?

De qué hablamos cuando hablamos de economías de escala en tecnología
por Ben Bajarin (@ BenBajarin)

Nota del editor: Ben Bajarin es un director de Creative Strategies donde se centra su análisis y la investigación sobre la industria de la tecnología de consumo y productos de tecnología de consumo. Síguelo en Twitter @ BenBajarin.

Cuando me uní a la comunidad de analistas de la industria en el año 2000 la industria era mucho más pequeña. Por aquellos años en la comunidad empresarial y de analista de los que estaban en las décadas de campo antes era incluso más pequeño aún. Al principio de mi carrera como analista estaba estudiando la industria de semiconductores en su relación con los mercados como PC, teléfonos móviles (no smartphones), hogar digital y algunos otros segmentos de cara al consumidor.

En aquellos días, la PC era la comidilla de la ciudad. Fue en una corriente constante crecimiento y la única pregunta que nos podríamos debatir internamente es la cantidad de la industria crecería en los próximos años y cuántos más ordenadores venderíamos en los años venideros. La PC cruzó la marca de 100 millones de envíos anuales en 1999 y cruzó la marca anual de envíos de 200 millones en 2004. Recuerdo las conversaciones con muchos de los fabricantes de PC y los principales proveedores de semiconductores y había tanto entusiasmo que la industria iba a vender 200 millones de PCs cada año de aquí en adelante. ¿La gran pregunta era si íbamos a llegar a 300 millones de envíos?

Bueno, eso sucedió en 2009 y los envíos nunca han superado los 400 millones desde entonces.

Durante esos días, la industria se sentía más grande que nunca. Cientos de millones de PCs estaban siendo enviadas cada año y un crecimiento interesante en la informática estaba teniendo lugar. Ahora, hoy, cuando me doy presentaciones de la industria y conferencias magistrales en eventos, mi lengua ha pasado de cientos de millones a miles de millones y billones que hablo de la industria en el futuro.

Las economías de escala de la industria de la tecnología mundial a menudo se pierden y son poco apreciadas por muchos comentaristas de la industria. Hay varias cosas que han sucedido en un corto período de tiempo, lo que ha llevado a los notables economías de escala que ahora estamos hablando de la industria de la tecnología.

La primera es que la propia industria ha madurado. Cuando vea más evolución que una revolución que viene de las empresas líderes, entonces usted sabe que un segmento ha llegado a su punto más bajo de la clase. Esto no significa que la revolución no es posible o aún que no ocurra - sólo que es menos frecuente. Piense acerca de la industria del automóvil, por ejemplo. Esta es una de las industrias más maduras y ¿qué? ¿vemos productos revolucionarios con frecuencia? No, y es por eso que ya no se puede esperar a ser algo frecuente en la industria tecnológica.

Las industrias maduras actúan de forma diferente una vez que han madurado y luego marchar hacia el post- madurez. Usted puede mirar en electrónica de consumo, productos envasados ​​, automoción e incluso todo el camino de regreso a los ferrocarriles y las industrias de transporte. Los mercados que conforman las industrias cuando maduran actuar de manera diferente también. Principalmente cuando una industria madura el consumidor de los productos de esas industrias a entender más acerca de lo que quieren del producto o servicio y empezar a buscar las cosas que sirven a sus necesidades particulares, deseos o deseos. Esto es lo que abre la puerta a una competencia más amplia y la segmentación, y es cuando esto sucede que la dinámica competitiva en un mercado cambian a menudo.

La segunda es que la industria de la tecnología se ha vuelto global. Gracias a la industria ser maduro que ahora pueden traer casi todas las clases de productos de tecnología de consumo a las masas a una variedad de precios. El poder de la fabricación local en China, y las crecientes capacidades de la India, América Latina y otros países están acelerando el ritmo de crecimiento de las industrias y que trae consigo implicaciones difíciles para las marcas extranjeras.

El caso en cuestión, una compañía que me encanta estudiar en China es la Xiaomi que recientemente ha destronado a Samsung y Apple para tomar el primer lugar de ventas de teléfonos inteligentes superior en el mes de diciembre, según Kantar. Esto es bastante notable para un advenedizo chino local de menos de cuatro años de edad.

El resultado de la industria madura y está globalizando es la base de por qué ya no estamos hablando de millones, sino miles de millones de envíos de dispositivos anuales y miles de millones de dispositivos conectados en uso en el mercado.

Mi empresa estima que para finales de 2014 habrá más de 4000 millones PCs, teléfonos inteligentes y tabletas en uso. Yo pronostico que para finales de 2018 las ventas anuales de teléfonos inteligentes serán de aproximadamente 1,8 mil millones. Cada vez que pienso en este único número que me asombra. Cada año, casi 2 billones de teléfonos inteligentes se venden. Astounding. Puede que no haya un solo producto con este tipo de mercado total.

Las cosas empiezan a sonar cada vez más loco cuando empezamos a hablar de la Internet de las cosas. Estamos contando el tiempo hasta que a los 50 mil millones de objetos conectados. Ese número será eclipsada rápidamente por 100 mil millones de objetos conectados mientras marchamos hacia un futuro inevitable, donde disponemos de 1 billón más conectados los objetos del mundo. Estos objetos conectados nos rodearán en nuestros hogares, ciudades y lugares de trabajo, e incluso se puede integrar en los objetos de uso cotidiano como los electrodomésticos, coches, camas, zapatos, material deportivo y ropa.

Hay una tremenda oportunidad por delante de todos los que participan en la promoción de la industria de la tecnología. Esto no es un juego de suma cero, donde por otra persona para tener éxito alguien tiene que fallar. Este hecho es un rasgo esencial de una industria madura. Esta industria es lo suficientemente grande como para sostener una serie de empresas que crecen saludables todos próspera para las próximas décadas.

Aquellos de nosotros que escribir, observar, analizar y trabajar en esta industria están en un viaje. Sin embargo, en un viaje el paisaje cambia. Y mientras que esta industria está madura, todavía hay mucho cambio que tendrá lugar en los próximos años. Creo que estamos casi a mitad de camino a través de este viaje y esta aventura llenaremos de vueltas y revueltas en las próximas décadas.

TechCrunch

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Las tablets crecieron a costa de las PC

Tablets To Grow 53.4% This Year, Says Gartner, As The Traditional PC declines 11.2% [Updated]

by Natasha Lomas (@riptari)

The tablet category is continuing to eat the PC’s lunch, albeit it’s a large lunch so the feast is taking a while. Analyst Gartner expects worldwide tablet shipments to grow 42.7% 53.4% [Gartner has issued a correction to its earlier figures] this year, with shipments reaching 184 million units. And while traditional PCs are still shipping a lot more units (303,100 forecast for this year), those shipments are continuing to decline — predicted to be down 11.2% on 2012 shipments.

That’s lower even than Gartner’s prior forecast, back in April, when it said it expected PCs to decline 7.3% this year.

Growth in the so-called ultramobile category — aka lightweight laptops and portables running a full desktop OS such as Microsoft’s Surface Pro tablet – is offsetting the traditional PC decline somewhat. But even adding in that category, overall PCs plus ultramobiles are forecast to decline 8.4% this year. Gartner previously said it expects tablets to be outshipping desktop computers and ultramobiles combined by 2017.

By 2014, it now expects the gap between traditional PCs and tablet shipments to have narrowed to just over 18,000 more PCs than tablets shipped, although it expects ultramobiles to have grown to close to 40,000 units shipped by then (up from around 18,600 this year).

Growth in the ultramobile category will be down to serving users that need to “balance work and play” considerations in a single device, said Gartner — thereby allowing hybrid ultramobiles to step in and offer the functionality of a PC in the form factor of a tablet.

Turning to tablets proper, smaller and cheaper is the order of the day — with consumers’ preference for the 7-inch form factor causing continued price decline in premium tablets. The raft of cheaper priced tablet hardware — from the likes of Amazon with its Kindle Fire line and Google with its Nexus-branded slates — is clearly helping to underpin overall tablet growth, taking share away from Apple’s more expensive iPad line.

Smaller tablets are also going to put a dent in the smartphone’s holiday appeal, according to Gartner. ”Continuing on the trend we saw last year, we expect this holiday season to be all about smaller tablets as even the long-term holiday favourite — the smartphone — loses its appeal,” said Carolina Milanesi, research vice president at Gartner, in a statement.

More generally, while the mobile phone market is expected to continue to experience steady growth, Gartner is calling time on the “opportunity for high average selling price (ASP) smartphones”. It expects growth in the mobile segment to be powered by mid-tier smartphones in mature markets, and low-end Android smartphones in emerging markets. So again, cheap devices are winning out. The wider point there is that many developed markets are saturated — pushing smartphone growth to emerging countries where lower ASP devices are required.

Gartner’s forecast for worldwide device shipments by operating system this year and next (rounded up percentage marketshares below) shows Android continuing to build out its empire — helped by growth in cheaper tablets and smartphones. Android will be approaching a half-market share across all the device types by 2014, while Windows/Windows Phone and iOS/Mac OS manage only marginal growth:

2013

• Android 38%
• Windows 14%
• iOS/Mac OS 12%
• RIM 1 %
• Others 35%

2014

• Android 45%
• Windows 15%
• iOS/Mac OS 14%
• RIM 0.8%
• Others 26%

On the wearables front, Gartner expects the market opportunity to remain primarily about companion devices that are used in conjunction with mobile phones, rather than replacing them. Gartner predicts that less than 1% of consumers will replace their mobile phones with a combination of a wearable device and a tablet by 2017.

“In the short term, we expect consumers to look at wearables as nice to have rather than a ‘must have’, leaving smartphones to play the role of our faithful companion throughout the day,” added Milanesi. ”For wearables to be successful, they need to add to the user experience by complementing and enhancing what other devices already offer. They also need to be stylish yet practical, and most of all hit the right price.”

TechCrunch

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Ventas de PC en baja histórica

Las ventas de PC, en su peor momento en casi 20 años

Los envíos de equipos se redujeron a menos de 80 millones de unidades en el primer trimestre del año, según las firmas IDC y Gartner; es entre un 11 y un 13,9 por ciento menos que en el mismo período de 2012; es la baja más pronunciada en dos décadas. La Nación

Las PC acumulan cuatro trimestres con reducción de ventas, según IDC y Gartner. Foto: Archivo 

Desde 1994, cuando la consultora IDC(especializada en informática) comenzó a registrar las ventas mundiales de computadoras, no se registra un retroceso en las ventas semejante. La evaluación es corroborada por Gartner , otra consultora histórica del sector.

Para IDC, los 76,3 millones de computadoras enviados en los primeros tres meses del año marcan el cuatro trimestre consecutivo de baja, un 13,9 por ciento menos comparando con el mismo período del año anterior; Gartner estima que fueron 79 millones y un 11,2 por ciento menos que en los primeros meses de 2012.

Según las consultoras, hay varias razones que explican esto; uno es la economía (sobre todo la europea) que no contribuye al gasto; otro es la casi desaparición de la netbook (motor de ventas de los últimos años) reemplazada por las tabletas; estas últimas no se incluyen en el análisis. De hecho, una estimación previa de Gartner sugiere que este año las ventas de tabletas crecerán un 69,8 por ciento, para llegar a los 197 millones de unidades enviadas en 2013.

Otra razón indicada para la desaceleración en la venta de PC está la percepción de que los nuevos modelos de computadoras no ofrecen una ventaja notoria respecto de versiones anteriores que justifique el gasto; esto tanto en el hardware como en el software, ya que los requerimientos generales de Windows no han variado demasiado en los últimos años, y por lo tanto la rapidez o mayor capacidad que aportó históricamente un equipo nuevo no se percibe tanto.

Y aunque los equipos con Windows 8 traen nuevos formatos , la inclusión de pantallas táctiles y otros componentes los ha encarecido sin aportar demasiado respecto de un equipo con Windows 7.

Dentro del mercado mundial, HP y Lenovo siguen peleando el liderazgo palmo a palmo, con casi el 15 por ciento cada una, seguidas por Dell (11 por ciento), Acer (algo más del 8 por ciento) y Asus (más del 6 por ciento). La reducción de envíos, según IDC, alcanzó incluso a Apple (tercera en Estados Unidos) que había ganado mercado en los últimos trimestres..

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