Esta sección refleja noticias de la industria que merecen destacarse para conocer el ámbito actual y proyectado de la industria del software en Argentina y en el Mundo.
La Ciencia De Fijar Precios Al Software
Fijar precios no es una ciencia exacta, pero tampoco es magia – es influenciada por percepción que se tenga de su software, las condiciones del mercado y su valor. ¿Entonces cuál es el proceso de encontrar el precio ganador?
Marketing de software
El blog tiene entradas referidas al marketing de productos y servicios de software.
This is featured post 4 title
Replace these every slider sentences with your featured post descriptions.Go to Blogger edit html and find these sentences.Now replace these with your own descriptions.
This is featured post 5 title
Replace these every slider sentences with your featured post descriptions.Go to Blogger edit html and find these sentences.Now replace these with your own descriptions.
La concentración del mercado mide el grado en que las ventas en un mercado están dominados por una o más empresas
¿Cuál es la concentración del mercado y cómo se mide?
El coeficiente de concentraciones mide la cuota de mercado combinada de las "n" firmas en la industria.
Las participaciones o cuotas pueden ser por ventas, empleo o cualquier otro indicador pertinente.
El valor de "n" es a menudo cinco, pero puede ser de tres o cualquier otro número pequeño. Si las 'n' firmas top adquieren una alta cuota de mercado de la industria se dice que ha vuelto más altamente concentrado.
Cuota de mercado del Reino Unido en búsquedas de Google
El índice de Herfindahl-Hirschman (IHH)
Esta es una medida de la concentración del mercado. El índice se calcula elevando al cuadrado la cuota de mercado% de cada empresa en el mercado y sumando estos números.
Por ejemplo, en un mercado que consiste en sólo cuatro empresas con cuotas de 30%, 30%, 20% y 20% el índice de Herfindahl sería 2600 (900 + 900 + 400 + 400).
El índice puede ser tan alto como 10.000 si el mercado es un monopolio puro (100 *)
Cuanto más bajo es el índice más competitivo es el mercado y puede llegar a casi cero para la competencia perfecta
Si una industria tiene 1000 empresas cada una con una cuota de mercado de 0,1%, entonces el índice sólo habría 10 (1000 x 0,1 *).
Una de las últimas directrices sobre las concentraciones en cuenta en el Reino Unido sugiere que un mercado con una medida inferior o igual a 2.000 HHI puede caracterizarse como "altamente concentrado.
Por ejemplo, si un mercado estación de radio local constaba de dos empresas con un 40 por ciento cada uno, y de dos empresas con 10 por ciento cada uno, tendría un IHH de 3400
La calidad superior y la precisión del índice Herfindahl sobre la relación de concentración sencilla se puede ver cuando tres mercados se examinan cada uno con una relación de concentración firma de cuatro de 85%.
Supongamos que en cada mercado del 15% restante del mercado está controlado por 15 firmas cada uno con 1% del mercado.
Los capitalistas de riesgo marco utilizan
Un área que he luchado con un VC en los últimos cinco años es la manera de entender realmente la economía de la unidad de negocios. El concepto básico de LTV> CPA (valor de vida mayor que el costo para adquirir) es bastante simple. La complejidad viene cuando intenta averiguar qué va a pasar con estos la economía como las balanzas comerciales.
Yo no voy a entrar en los cálculos del valor de por vida aquí, ya que está bien cubierto en otro lugar, por ejemplo por Bill Gurley aquí. ¿Dónde me gustaría centrarme es en CPA.
A menudo, como un VC que se presentan con una figura CPA título y nada más. Esto puede verse bien en la superficie, sino enmascarar los problemas subyacentes. Por ejemplo, tener un negocio de comercio electrónico etapa temprana con un LTV de 30 € y un CPA global de 20 €. Esto parece un negocio sólido. Cavando más profundo, el 50% de los usuarios se adquieren a través de canales libres (PR, SEO) y por lo que el CPA para el 50% restante (adquirida a través de SEM) es 40 €. Los canales libres son a menudo difíciles de escalar rápidamente, por lo que si la empresa quiere crecer después de la inversión rápido la ruta obvia es SEM. Sin embargo, en este caso acqusition cliente a través de SEM es antieconómico (LTV de € 30 es menos de CPA de 40 €). Como VC usted entonces comienza a preocuparse de si esta empresa puede crecer rápidamente de una manera racional.
A continuación se muestra un marco para tener en cuenta estos efectos de mezcla y pensar CPA con mayor profundidad:
La idea es romper CPA general en el gasto que atrae a nuevos clientes, frente a traer de vuelta a los clientes de edad, y después de romper los principales canales de adquisición vs. Gratuito De Pago
Puntos a tener en cuenta:
Es importante pensar en CPA, no CPV (coste por visitante), ya que la tasa de conversión de visitante a cliente varía a menudo de manera espectacular por el canal. (CPA = CPV tasa / conversión). Por ejemplo tipo de conversión es por lo general mucho más alto para SEM que para los visitantes directos de relaciones públicas impulsadas
Medir el impacto de la publicidad en línea (TV, aire libre) es difícil pero posible. Dos enfoques son posibles: utilizar una URL única (o código de cupón) en sus anuncios fuera de línea; o medir la elevación de visitas a los sitios directos cuando se está ejecutando la publicidad en línea en comparación con inmediatamente antes. Ni son perfectos pero ambos son mejores que las conjeturas
No incluya SEM gastar en sus términos de marca dentro de su CPA SEM. Los clics en los términos de la marca tendrán un CPA mucho más bajo, mejor pensar acerca de ellos en la misma forma que los visitantes directos a su sitio.
El canal único verdaderamente libre es la gente escribiendo directamente en su URL. Otros canales "libres" (SEO, CRM) tienen un costo variable que usted debe tener en cuenta (aunque usted no debe incluir la inversión inicial para poner SEO o CRM en su lugar ya que es un coste de una vez).
Diferenciar entre los costos de adquisición de nuevos visitantes y recurrentes requiere invertir tiempo y dinero en su sistema de análisis web. Cuando usted está comenzando usted no tendrá visitantes que vuelven significativas por lo que este no tiene que ser una prioridad.
En aras de la simplicidad no he incluido todos los canales posibles (por ejemplo, dirigido anuncios de display, social), pero estos pueden ser tratados de la misma manera
Algunas advertencias / limitaciones:
El marco supone la atribución "último clic". (para más información sobre la atribución empezar aquí) Esto es a menudo una suposición razonable para hacer de los productos que se compran inmediatamente, pero para largos ciclos de ventas usted debe pensar en el desarrollo de una metodología de atribución más completa. A medida que se aún más sofisticado puede tratar de construir en el efecto "halo" de la publicidad de la marca.
Basándose en el punto anterior, el marco no incluye retargeting. Probablemente la forma más fácil de pensar en retargeting es como un canal separado, pero depende de otra comercialización pagada (que es donde la debida atribución se hace más importante).
El análisis puede ser complicado cuando usted está firmando primero los clientes para obtener una lista de correo o producto gratuito, y sólo más tarde intenta convertirlos a pagar. En un mundo ideal sería empezar con el momento en que el usuario paga, y rastrear todos los costos de comercialización a partir de ahí. Sin embargo, esto puede ser muy compleja. El compromiso habitual es justo comparar 'Costo por Inscribir "a través de los canales de comercialización.
Si usted está haciendo un amplio uso de descuentos (Groupon, primera caja de conexión) que usted necesita tomar en cuenta en sus costos de adquisición, y se asignan al canal correcto
Este un marco centrado en la web pero los principios para móvil son exactamente lo mismo.
Una vez que han trazado sus costos de adquisición de clientes a lo largo de las líneas de lo anterior es necesario pensar acerca de las implicaciones. Una forma de hacerlo es la siguiente:
¿Qué puedo realista reducir mi CPA en cada canal en el próximo año (por cada vez más sofisticados en SEM, el aumento de las tasas de conversión)?
¿Qué puedo realista aumentar mi LTV por en el próximo año (por el aumento de la repetición, la mejora de los márgenes)?
¿Podría cada uno de mis canales de adquisición tiene sentido en este CPA y LTV? Si no es así, apague los que no lo hacen.
Entonces es hora de pensar en el crecimiento:
¿Qué puedo hacer yo para crecer volumen de adquisiciones a través de mis canales libres? (pro consejo: si usted tiene una base de clientes el mejor lugar para comenzar es CRM). ¿Qué es un objetivo realista para esto?
¿Qué es probable que suceda al CPA en mis canales pagados a medida que crezco pasar? ¿Qué límites voy a golpear? Normalmente CPA comenzará alto, desciende a medida que se vuelven más sofisticados, a continuación, empezar a arrastrarse para arriba como de empezar a buscar el volumen de los términos de búsqueda menos relevantes o con la orientación general. Error común es tomar su CPA de la cola larga de gran relevancia SEM y asumir esto también se aplicará para los términos más populares "cabeza" de la categoría.
¿Existen otros canales de comercialización que debería estar mirando? TV y de respuesta directa anuncios al aire libre parecen funcionar bien para algunos negocios en línea (en particular aquellos en el móvil), pero no todos los demás. A menudo, el mejor valor se puede encontrar por ser primero para optimizar para una nueva audiencia (por ejemplo, Instagram, SNAPCHAT).
Comience capas de adquisición pagado, empezando por los canales más baratos, hasta llegar a su presupuesto máximo o CPA se arrastra para arriba demasiado alto.
Disculpas si lo anterior es un poco teórico - como siempre la teoría es 10% de la batalla aquí, el 90% es la ejecución y asegurarse de que tiene los datos granulares precisos para trabajar. Me encantaría retroalimentación alguna "mundo real". Dicho esto, las mejores operaciones de marketing que he visto (LOVEFiLM, La Choza, Wooga, HouseTrip) tienen un muy buen conocimiento de la teoría anterior.
Las economías de aglomeración término se utiliza en economía urbana para describir los beneficios que las empresas obtienen mediante la localización cerca de la otra ('aglomeración'). Este concepto se refiere a la idea de las economías de escala y los efectos de red. En pocas palabras, a medida que más empresas en campos relacionados con el grupo empresarial en conjunto, sus costos de producción pueden disminuir significativamente (empresas han compiten múltiples proveedores, una mayor especialización y la división del resultado del trabajo). Incluso cuando las empresas competidoras en el mismo grupo del sector, puede haber ventajas porque la agrupación atrae el mayor número de proveedores y clientes, que una sola empresa podría lograr por sí solo. Las ciudades se forman y crecen para aprovechar las economías de aglomeración.
El término "deseconomías de aglomeración" se refiere al caso contrario. Competencia adicional conduce por poder para fijar precios. Por ejemplo, concen
tradas en el espacio de crecimiento en los campos de automóviles orientados puede crear problemas de hacinamiento y la congestión del tráfico. Es esta tensión entre las economías y deseconomías que permite a las ciudades crecen mientras que los mantiene a ser demasiado grande.
Las economías de aglomeración están estrechamente relacionados con las economías de escala y los efectos de red mencionados anteriormente. Es importante entender que un resultado positivo de las economías de aglomeración sólo se logrará si los beneficios superan a los inconvenientes. El fin último de las economías de aglomeración es la formación y el crecimiento de una ciudad. Los procesos y los factores que contribuyen a la formación y el crecimiento de las ciudades se consideran aquí en los tipos de economías que se forman, sus fuentes que son el factor que contribuye, vínculos de red, y las ventajas y desventajas que pueden o no pueden ocurrir en el crecimiento y formación de ciudades.
En términos simples, el concepto básico de las economías de aglomeración es que la producción se facilita cuando hay un agrupamiento de actividad económica. Aunque esto puede ser cierto, la realidad es que la existencia de las economías de aglomeración es central para la explicación de cómo aumentar ciudades en tamaño y población, lo que sitúa a este fenómeno en una escala más grande. Esta concentración de la actividad económica en las ciudades es la razón de su existencia, y puede persistir y crecer en el tiempo sólo si las ventajas superan a los inconvenientes. Es importante comprender por qué estas ventajas permiten la persistencia de las ciudades.
Ventajas
Cuando las empresas se forman grupos de actividad económica, hay determinadas estrategias de desarrollo que fluyen en ya lo largo de esta área de la actividad económica. Esto ayuda a acumular información y el flujo de ideas nuevas e innovadoras entre las empresas para la consecución de lo que los economistas llaman rendimientos crecientes a escala. Con el establecimiento de una empresa, siempre hay un costo fijo o medio de producción de la empresa sobre la base de los suministros necesarios (mano de obra, capital, alquiler, etc ) para la producción de la empresa. Cuando este coste medio de producción disminuye como resultado del aumento de la producción total de un producto, que indica la presencia de economías de escala, los términos "rendimientos crecientes a escala" y "economías de escala"se pueden usar indistintamente.
Rendimientos crecientes a escala, o las economías de escala, son internos a la empresa y pueden permitir el establecimiento de más de la misma empresa fuera de la zona o región. Las economías de escala externa a una empresa son el resultado de la proximidad espacial y se conocen como las economías de aglomeración de escala. Las economías de aglomeración pueden ser externos a una empresa, pero internas a una región. Es importante señalar que estos rendimientos crecientes a escala son un factor importante que contribuye al crecimiento de las ciudades. Las economías de aglomeración existen cuando la producción es más barata debido a esta agrupación de la actividad económica. Como resultado de esta agrupación se hace posible establecer otras empresas que se aprovechan de estas economías sin unirse a cualquier organización grande. Este proceso puede ayudar a urbanizar áreas.
Desventajas
Volviendo al crecimiento de las ciudades y que la existencia de ellos sólo puede persistir si las ventajas superan a los inconvenientes, es importante saber que las economías de aglomeración también pueden conducir a la congestión del tráfico, la contaminación y otras externalidades negativas causadas por la agrupación de una población de las empresas y las personas, y que esto puede llevar a las deseconomías de escala [1] Otra fuente de deseconomías de aglomeración -. mayor hacinamiento y el aumento de tiempo de espera - se puede observar en las disciplinas o sectores que se caracterizan por el acceso limitado a las instalaciones o los recursos de producción pertinentes. [2] como se dijo anteriormente, estos factores son los que disminuyen el poder de fijación de precios de las empresas debido a los muchos competidores en la zona, así como la escasez de mano de obra y la falta de flexibilidad en las empresas dedo del pie a sus trabajadores alrededor. Las grandes ciudades experimentan estos problemas, y es esta tensión entre las economías de aglomeración y deseconomías de aglomeración que puede contribuir al crecimiento de la zona, controlar el crecimiento de la zona, o hacer que el área de experimentar una falta de crecimiento. Las formas de mantener un resultado estable para las economías de aglomeración es para agrupar a crear"externalidades de conocimiento"que prevalecen sobre estas externalidades negativas.
Tipos de economías
Hay dos tipos de economías que se consideran economías de gran escala y externas de escala, economías de localización y urbanización. Economías de localización surgen de muchas empresas en el mismo sector se encuentra cerca de la otra. Hay tres fuentes de economías de localización : el primero es el beneficio del trabajo de agrupación es la accesibilidad que las empresas tienen a una variedad de trabajadores calificados, lo que a su vez proporciona oportunidades de empleo para los trabajadores. El segundo beneficio es el desarrollo de las industrias debido a los rendimientos crecientes a escala en los insumos intermedios para un producto y la tercera fuente es la relativa facilidad de la comunicación y el intercambio de materiales, trabajadores e ideas innovadoras, debido a la proximidad entre las empresas.
Modelo centro-periferia
Mientras que las economías de localización y la urbanización, así como sus fuentes son cruciales para sostener las economías de aglomeración y ciudades, es importante para entender el resultado a largo plazo de la función de las economías de aglomeración que se relaciona con el modelo centro-periferia. El modelo centro-periferia, básicamente, cuenta con una cantidad de la actividad económica en un área principal rodeado de una zona remota de la menor actividad denso. La concentración de la actividad económica en un área ( por lo general un centro de la ciudad) permite el crecimiento y la expansión de la actividad en otros y sus alrededores debido a la minimización de costos decisiones de localización de las empresas dentro de estas economías de aglomeración mantener una alta productividad y las ventajas que por lo tanto permiten a crecer fuera de la ciudad (núcleo) y en la periferia. Una pequeña disminución en el costo fijo de producción puede aumentar la gama de lugares para su posterior establecimiento de empresas que lleva a la pérdida de concentración en la ciudad y, posiblemente, el desarrollo de una nueva ciudad fuera de la ciudad original donde existían aglomeración y los rendimientos crecientes a escala.
En pocas palabras, si las economías de localización fueron el principal factor que contribuye a que existen ciudades con la exclusión de las economías de urbanización, entonces tendría sentido para cada empresa en la misma industria para formar su propia ciudad. Sin embargo, en un sentido más realistas ciudades son más complejos que eso, que es la razón de la combinación de economías de localización y la urbanización para formar grandes ciudades.
Fuente de las economías
A partir de la localización de las empresas surge del mercado de trabajo puesta en común. Las grandes poblaciones de trabajadores calificados entran al área y son capaces de intercambiar conocimientos, ideas e información. Cuantas más empresas haya en esta área, mayor es la competencia es la obtención de los trabajadores y por lo tanto los resultados de los salarios más altos para los trabajadores. Sin embargo, el menor número de empresas que hay y los más trabajadores que hay en un lugar más bajo que el salario se convierte para estos trabajadores.
La segunda contribución a las economías de localización es el acceso a los bienes y servicios provistos por las firmas especializadas agrupación. Este acceso a los bienes y servicios especializados que se conoce como insumos intermedios y proporciona rendimientos crecientes a escala para cada una de las empresas ubicadas en esa zona debido a la proximidad de fuentes de acceso necesarios para la producción. Si los insumos intermedios son negociables, no constituye una noción centro-periferia que tienen muchas empresas localicen cerca unos de otros para estar más cerca de sus fuentes necesarias. Si hay recursos transables y servicios cerca, pero hay industrias relacionadas en la misma zona, no hay vínculos de red y por lo tanto hace que sea difícil para todas las empresas de la zona para obtener recursos y aumentar la producción. Los costos de transporte asociados con la disminución de la agrupación de empresas conduce al aumento de la probabilidad de que un patrón de núcleo -periferia, donde el resultado de esto será más entradas intermedias se centrarán en el núcleo y por lo tanto atraerá a más empresas en las industrias relacionadas.
La tercera fuente en relación con las economías de localización es spillovers tecnológicos. Una última ventaja de esta fuente es que la agrupación en sectores específicos conduce a una difusión más rápida de las ideas o la adopción de ideas. Para que la producción esté en su punto máximo y vender sus productos, las empresas requieren de algún tipo de acceso posible a los mercados de capital. Las nuevas formas de la tecnología pueden crear problemas y conllevar un riesgo ; la agrupación de las empresas crea una ventaja para reducir la cantidad de incertidumbre y complicaciones con el uso de la tecnología de nuevo a través de flujo de información. La industria de los flujos de capital y la tecnología se concentran en áreas específicas, por lo que es en beneficio de la empresa para localizar cerca de estas zonas. Este impacto tecnológico específicamente en el campo de las comunicaciones proporcionará y despedir a la barrera entre las empresas en el mismo sector se encuentra más lejos y cerca, lo cual daría lugar a una mayor concentración del flujo de información y la producción y la actividad económica. Además, derrames tecnológicos pueden ser más beneficiosos para ciudades más pequeñas en su crecimiento que las ciudades más grandes debido a las redes de información existentes en las grandes ciudades que ya han ayudado a formar y crecer.
Bases para la redistribución estatal de los suburbios de las ciudades
El logro de economías de aglomeración es la razón por la que muchos EE.UU. los gobiernos estatales redistribuir ingresos de sus barrios ricos de las localidades urbanas más pobres. Esto se logra a menudo a través de subvenciones a los gobiernos locales de acuerdo con los criterios que favorecen las comunidades de bajos ingresos. Habitantes de los suburbios se benefician de esta redistribución, porque muchos de ellos trabajan y disfrutar de visitas a los centros de la ciudad que no serían sostenibles en sus propios ingresos fiscales. Por ejemplo, las ciudades que no pueden permitirse el lujo de dar fuego adecuado y protección de la policía o las escuelas no son lugares donde las empresas quieren localizar, y por lo tanto no pueden maximizar el efecto de aglomeración sin este tipo de redistribución del ingreso. [3]
Fuentes y otras lecturas
O'Flaherty, Brendan. City Economics. Cambridge, Massachusetts. London, England. 2005. Harvard University Press
Coe, Neil M., Kelly, Philip F., Yeung, Henry W.C. Economic Geography: A Contemporary Introduction.' Malden, Massachusetts. Oxford, United Kingdom. Victoria, Australia. 2007. Blackwell Publishing
Bogart, William Thomas. The Economics of Cities and Suburbs. Upper Saddle River, New Jersey. 1998. Prentice Hall
Hay varias estructuras de mercado en el que las empresas puedan operar. El tipo de estructura influye en el comportamiento de la firma, si es eficaz, y el nivel de beneficios que puede generar.
La teoría neoclásica de la empresa se distingue una serie de estructuras de mercado, cada uno con sus propias características y supuestos.
La estructura de un mercado se refiere al número de empresas en el mercado, sus cuotas de mercado, y otras características que afectan el nivel de competencia en el mercado.
Las estructuras de mercado se distinguen principalmente por el nivel de competencia que existe entre las empresas que operan en el mercado.
Competitiva estructura vs comportamiento competitivo
Además de considerar las estructuras de mercado, la teoría moderna también se ve en el comportamiento o conducta de las empresas, su funcionamiento y el nivel de impugnabilidad en el mercado.
Un mercado podría tener una estructura no competitiva, con sólo un pequeño número de empresas de la competencia, pero el comportamiento de las empresas podría ser altamente competitivo, como es el caso en el Reino Unido con el sector de los supermercados.
Las estructuras de mercado
Las estructuras se clasifican en términos de la presencia o ausencia de la competencia. Cuando la competencia no existe, se dice que el mercado está concentrado. Hay un espectro, desde la competencia perfecta al monopolio puro.
Todas las sociedades se enfrentan al problema económico , que es el problema de cómo hacer el mejor uso de recursos limitados o escasos. Existe el problema económico, ya que, a pesar de las necesidades y deseos de las personas son infinitas, los recursos disponibles para satisfacer las necesidades y deseos son limitados.
La escasez de recursos
Los recursos son limitados en dos formas esenciales :
Limitado en cantidad física , como en el caso de la tierra, que tiene una cantidad finita.
Limitados en uso, como en el caso de mano de obra y de maquinaria , que sólo se puede utilizar para un propósito en un momento dado.
Elección y coste de oportunidad
Los costos de elección y oportunidad son dos conceptos fundamentales en la economía. Dado que los recursos son limitados, los productores y los consumidores tienen que tomar decisiones entre alternativas en competencia. Todas las decisiones económicas implican toma de decisiones. Las personas deben elegir la mejor manera de usar su habilidad y esfuerzo, las empresas deben elegir la mejor manera de utilizar a sus trabajadores y la maquinaria , y los gobiernos deben elegir la mejor manera de utilizar el dinero de los contribuyentes.
El realizar una elección económica crea un sacrificio porque las alternativas deben ser abandonados, lo que resulta en la pérdida de beneficios que la alternativa habría proporcionado. Por ejemplo, si una persona tiene £ 10 para gastar, y si los libros son 10 libras cada uno y descargar de música online cuesta £ 1 cada uno, la compra de un libro significa la pérdida de los beneficios que se hubieran obtenido de las 10 canciones descargadas . Del mismo modo , la tierra y otros recursos, que se han utilizado para construir una nueva escuela podría haber sido utilizado para construir una nueva fábrica. La pérdida de la siguiente mejor opción representa el sacrificio real y se conoce como coste de oportunidad . El costo de oportunidad de la elección de la escuela es la pérdida de la fábrica, y lo que se podría haber producido .
Es necesario tener en cuenta que el costo de oportunidad se refiere a la pérdida de la siguiente mejor alternativa , y no cualquier alternativa . El costo real de la decisión es siempre la opción más cercana no elegido.
Tres preguntas de Samuelson
El primer ganador del Premio Nobel de Estados Unidos para la rama de economía, el fallecido Paul Samuelson, se acredita a menudo con el proveedor de la primera explicación clara y sencilla del problema económico - es decir , que con el fin de resolver el problema de la escasez de todas las sociedades, no importa cuán grande o pequeño, desarrollado o no, debe esforzarse por responder a tres preguntas básicas.
¿Qué producir?
Las sociedades tienen que decidir la mejor combinación de bienes y servicios para satisfacer sus necesidades. Por ejemplo , ¿cuántos recursos deben ser asignados a los bienes de consumo , y muchos recursos a los bienes de capital, o cuántos recursos deben ir a las escuelas , y el número de la defensa, y así sucesivamente.
¿Cómo producir?
Las sociedades también tienen que decidir la mejor combinación de factores para crear el resultado deseado de bienes y servicios. Por ejemplo , precisamente, la cantidad de tierra, trabajo y capital deben utilizarse producir bienes de consumo, tales como computadoras y automóviles.
¿Para quién producir?
Por último, todas las sociedades tienen que decidir quién será el resultado de la actividad económica del país, y lo mucho que van a recibir. Por ejemplo , ¿quién se quedará con las computadoras y los automóviles que se han producido? Esto se conoce como el problema de la distribución.
Stop guessing! Use A/B testing to determine ideal price for your product
Oh, the question thou fear the most:
What price should I offer my new product X at?
Determining right price for your product is perhaps one of the most difficult tasks when you are launching a new product or service. Pricing for physical goods is simple. For example, if you are manufacturing staplers, all you need to do is to calculate cost of production and distribution, slam 20% margin on it and there you have the price you can sell your shiny stapler machines for.
Economics 101 (price elasticity of demand)
But for digital goods with no cost of production, it is not that simple. This zero cost of production complicates pricing decisions because then you need to price the product according to how much the market values your product. At the core, idea is quite simple: higher you price, lower the demand is. However, if your price it too low, you won’t make a lot of money even though you might sell a lot. Similarly, if you price it too high, you won’t make a lot of money even though each unit sold brings you greater amount of money. This is the basic principle of price elasticity of demand.
So, as you can see in the graph above, increasing price by 10% reduced quantity bought by 15% which reduced total revenues. Every product has a price point in the graph at which revenues become maximum. Price more than it, revenues will fall. Price less than it, revenues will fall. Of course, you can’t sit over coffee one evening and draw this price-demand curve for your product. It has to be discovered. Your market determines this curve and A/B testing is an excellent way to find out which price-point maximizes the total revenue.
How to set a price range for A/B testing
Theoretically, the price-demand curve is infinitely long. Price runs from zero to infinity (Y axis) and so does demand (X-axis). But, of course, practically you need to have a price range in mind which you think is suitable for your product. For example, if you are selling an eBook you need to see if $15 gets you more revenue than $9. And you would probably be wise enough to avoid testing selling it for $100. The key question here is: how to set initial price range for price testing?
The answer is: don’t just roll the dice. I’m pointing to an excellent, short guide on pricing software [PDF]. Even though it says on the cover that it is about software pricing, I have found it applies to many types of digital products. The basic gist is this: look for other similar products in the market and also look at the value your product is delivering. Set a price range accordingly. Once you have a price range in mind (say $50-$150), next step is to use A/B split testing to determine the exact price which maximizes revenues.
The Dark Art of Price Testing
Price testing is definitely one of the most difficult projects you can undertake. There are so many things that can go wrong. Consider this worst-case scenario: an influential blogger (say Mike from TechCrunch) is trying out your product and somehow gets to see that you are doing price testing. He writes about it on the blog (because, hey, it is fun to write about something controversial). Your customers read the post and get angry at you. Worst-of-the worst, one of the customers turns out to be idle lawyer and sues your company. It is a worst case scenario but quite plausible.
To avoid OMG, we got sued due to price testing, you should be doing price testing according to following rules (which I classify as the good, the bad and the ugly — in reverse order).
The Ugly: never offer exactly same product / service at different price points
Yes, you read it right. This is perhaps the way many companies do price testing but you should NEVER show different prices to the visitors for exactly the same product or service.
It’s illegal and can lead to huge potential lawsuit.
The Bad: have slightly different offering for different price points
This is a less nefarious version of plain-old price testing. Instead of showing different price points for the same product, you show different price points for slightly different product offerings. You can vary product offerings tested at different price points by adding or removing some trivial features. I will give you an example, if you are selling a backup service you can create one version where you offer 5 GB storage for $20, in another version you offer 5 GB storage + SSL (trivial feature) for $30. So, practically both offerings are similar but technically there is a difference and if anyone ever questions you, you have grounds for justifying the difference in price. After all, you are offering different products (no matter how trivial the difference is).
But I consider it immoral. Yes, you can evade potential lawsuits but anyone will know that you are fooling people.
The Good: offer different products (or plans or solutions) at different price points
This is the most ethical way to do price testing. Ideally, you should offer completely different product plans at different price points. Taking backup service as an example again, if on your pricing page lowest tier offers 5 GB for $20, test a version where you offer 10 GB for $40 and 2 GB for $8. You are trying to gauge sensitivity to price here. If your conversion rate 10 GB is same as that for 2 GB, this means your service is so compelling that people want don’t care if it is $8 or $40. So, in the next update you ramp up price as $40 for 5 GB (while still grand-fathering old customers). This way you would know what is the best price point for your service.
Of course, not all digital products have luxury of offering pricing plans. What if you are selling an eBook? In that case, you need to add some extra value (e.g. 15 minute consultation with author) if you are trying to test a higher price and remove some value if you are trying to test a lower price (e.g. shorter version of ebook).
The key lesson for using A/B testing to determe ideal price is this: offer different value at different price points to gauge price sensitivity of target market. Then whatever price offers maximum revenue, start offering your main product at that price point (while grand-fathering old customers).
Final Gospel: measure revenue, not conversion rate
I have suggested it earlier in the article but will make it clearer here. During price testing, you should measure revenue (not conversion rate). Because even though you may end up selling less (hence lower conversion rate) at higher price points, your total revenues may actually be higher.
Visual Website Optimizer lets you measure revenue by integrating with Google Analytics andOmniture SiteCatalyst. So, if you are measuring revenue in one of these analytics tools, you can easily see which price variation resulted in maximum revenue. (Even if you measure revenue in internal dashboard or excel, it should be quite simple to measure it for different variations)
So, ready to do some price testing?
Let me know your comments and feedback on the strategies I guess. If you need help setting up a price testing using Visual Website Optimizer, will be happy to discuss it with you. Just leave a comment below or email me at paras@wingify.com Visual Website Optimizer
En dinámica social, la masa crítica es un número suficiente de adoptantes de una innovación en un sistema social, de manera que la tasa de adopción se convierte en auto-sostenible y genera un mayor crecimiento. Es un aspecto de la teoría de difusión de innovaciones, escrito mucho sobre por Everett Rogers en su libro Difusión de la Innovación. [1]
Los factores sociales que influyen en la masa crítica pueden incluir el tamaño, la interrelación y el nivel de comunicación en una sociedad o en una de sus subculturas. Otro es la estigma social, o la posibilidad de promoción pública, debido a ese factor.
La masa crítica puede estar más cerca de la mayoría de consenso en los círculos políticos, en la posición más efectiva es más frecuente que en manos de la mayoría de las personas en la sociedad. En este sentido, los pequeños cambios en el consenso público pueden producir cambios rápidos en el consenso político, debido a la eficacia de mayoría depende de ciertas ideas como herramientas de debate político.
La masa crítica es un concepto que se utiliza en una variedad de contextos , incluyendo la física, la dinámica de grupo, la política, la opinión pública y la tecnología.
Historia
El concepto de masa crítica fue creado originalmente por el teórico de juegos Thomas Schelling y sociólogo Mark Granovetter para explicar las acciones y comportamientos de una amplia gama de personas y fenómenos. El concepto fue establecido por primera vez (aunque no se cita explícitamente) en el ensayo de Schelling sobre la segregación racial en los barrios, publicado en 1971 en el Journal of Mathematical Sociology [2] y más tarde refinada en su libro, Micromotives y Macrobehavior, publicado en 1978. [3] Se ha utilizado el término "densidad crítica " con respecto a la contaminación en su ensayo "On the Ecology of Micromotives". [4] Mark Granovetter, en su ensayo "modelos de umbral de comportamiento colectivo", publicado en el American Journal of Sociology en 1978 [5] trabajado para solidificar la teoría. [6] Everett Rogers más tarde los cita tanto en su importante trabajo de difusión de las innovaciones, en el que la masa crítica juega un papel importante.
Predecesores
El concepto de masa crítica había existido antes de entrar en un contexto de la sociología. Se trataba de un concepto establecido en la medicina, especialmente la epidemiología, desde la década de 1920, ya que ayudó a explicar la propagación de enfermedades.
También había sido una idea regalada, si no se solidificada, del estudio de los hábitos de consumo y la economía, sobre todo en la teoría de equilibrio general. En sus trabajos, Schelling citas del conocido " El mercado de limones : Incertidumbre en la calidad y los mecanismos de mercado ". El artículo escrito en 1970 por George Akerlof [7]. Del mismo modo, Granovetter citó el juego de equilibrio de Nash en sus trabajos.
Por último, el ensayo de Herbert A. Simon, "Bandwagon y efectos oprimido y la posibilidad de predicciones electorales", publicado en 1954 en Public Opinion Quarterly [8], ha sido citado como un predecesor al concepto que hoy conocemos como la masa crítica.
La lógica de la acción colectiva y el bien común
La masa crítica y las teorías detrás de ella nos ayudan a comprender aspectos de los seres humanos , ya que actúan e interactúan en un contexto social más amplio. Ciertas teorías, como la Lógica de Mancur Olson de la acción colectiva [ 9 ] o Tragedia de los Comunes de Garrett Hardin, [ 10 ] funciona para ayudarnos a entender por qué los humanos hacen o adoptamos ciertas cosas que son beneficiosas para ellos , o, más importante aún , por qué no lo hagas. Gran parte de este razonamiento tiene que ver con los intereses individuales trumping lo que es mejor para todo el colectivo , que puede no ser evidente en el momento .
Oliver , Marwell y Teixeira abordar este tema en relación con la teoría crítica en un artículo de 1985 publicado en el American Journal of Sociology. [11] En su ensayo, se define que la acción al servicio de un bien público como " acción colectiva " . La "Acción Colectiva" es beneficiosa para todos, independientemente de la contribución individual. Por su definición , a continuación , "masa crítica" es el pequeño segmento de un sistema social que hace el trabajo o la acción necesaria para lograr el bien común. La " función de producción " es la correlación entre los recursos , o lo que los individuos dan en un esfuerzo por lograr un buen público , y en la consecución de ese bien. Dicha función se puede desacelerando , donde hay menos utilidad por unidad de recurso , y en tal caso , los recursos pueden disminuir. Por otro lado , la función se puede acelerando , donde los más recursos que se utilizan más grande es la recuperación de la inversión . " Heterogeneidad ", también es importante para la consecución de un bien común. Variaciones ( heterogeneidad) en los individuos ponen en valor un bien común o el esfuerzo y los recursos de la gente da es beneficioso , ya que si ciertas personas pueden ganar más , que están dispuestos a dar o pagar más.
Los medios interactivos
Mientras que la masa crítica se puede aplicar a muchos aspectos diferentes de la sociodinámica, se hace cada vez más aplicable a las innovaciones en los medios interactivos como el teléfono, fax , o correo electrónico. Con otras innovaciones no interactivas, la dependencia de otros usuarios era generalmente secuencial, lo que significa que los primeros en adoptar influenciados los adoptadores posteriores a utilizar la innovación. Sin embargo, con los medios interactivos, la interdependencia es recíproca, es decir, tanto a los usuarios influyeron mutuamente. Esto se debe al hecho de que los medios interactivos tienen alto efecto de red, [1] en la que el valor y la utilidad de un bien o servicio aumenta mientras más usuarios se tiene. Por lo tanto, el aumento de los adoptadores y la rapidez para alcanzar la masa crítica por lo tanto, puede ser más rápida y más intensa con los medios de comunicación interactivos, al igual que la velocidad a la que los usuarios anteriores interrumpen su uso. Cuantas más personas que lo utilizan, más beneficioso será, creando así un tipo de efecto de bola de nieve, y por el contrario , si los usuarios comienzan a dejar de usar la innovación, la innovación pierde utilidad, empujando así a más usuarios a descontinuar su uso. [12]
El ensayo de Markus
En ' ensayo de Investigación de la Comunicación titulada " Hacia una ' M. Lynne Markus Critical Mass ' Teoría de Medios Interactivos " , [ 12 ] varias proposiciones se hacen que tratan de predecir en qué es más probable conseguir una masa crítica situación de los medios interactivos y alcance universal acceso , un " bien común " con Oliver , et al. ' s terminología. Una proposición afirma que la existencia de tales medios es todo o nada, en donde si no se logra el acceso universal , y luego , con el tiempo , el uso dejará . Otra propuesta sugiere que la facilidad de uso y el mínimo coste , así como su utilización de una "capacidad activa de notificación " de un medio de comunicación le ayudará a lograr el acceso universal. Los estados tercera proposición de que la heterogeneidad , como se discutió por Oliver , et al . es beneficioso , especialmente si se dispersan los usuarios en un área mayor , y necesitan de interactividad a través de los medios de comunicación . En cuarto lugar , es muy útil contar con personas altamente codiciados para actuar como los primeros usuarios , ya que su uso actúa como incentivo para que los usuarios posteriores. Por último , Markus postula que las intervenciones , tanto monetariamente y de otra manera , los gobiernos , las empresas, o grupos de personas ayudarán a los medios de comunicación alcanzan su masa crítica y lograr el acceso universal.
Ejemplo Fax
Una máquina de fax
Un ejemplo presentado por Rogers en la difusión de las innovaciones fue el de la máquina de fax , que había sido de alrededor de casi 150 años antes de que se hizo popular y ampliamente utilizado. Había existido en varias formas y para diversos usos , pero con más avances en la tecnología de los faxes , incluyendo el uso de ya en lugar de líneas telefónicas para transmitir la información , junto con la caída de los precios en ambos equipos y el costo por fax, la máquina de fax alcanzado una masa crítica en 1987 , cuando " los estadounidenses comenzaron a asumir que" todo el mundo "tenía una máquina de fax " . [ 13 ]
Referencias
Rogers, Everett M. Diffusion of Innovations. New York, NY: Simon & Schuster, 2003. Print.
Thomas Schelling, "Dynamic models of segregation",Journal of Mathematical Sociology, 1971
Schelling, Thomas C. Micromotives and Macrobehavior. New York: Norton, 1978. Print.
Schelling, Thomas C. "On the Ecology of Micromotives," The Public Interest, No. 25, Fall 1971.
Granovetter, Mark. "Threshold Models of Collective Behavior." American Journal of Sociology 83.6 (1978): 1420. Print.
Akerlof, George A. The Market for "lemons": Quality Uncertainty and the Market Mechanism. 2003. Print.
Kuran, Timur. "Chameleon Voters and Public Choice." Public Choice 53.1 (1987): 53-78. Print.
Olson, Mancur. The Logic of Collective Action: Public Goods and the Theory of Groups. Cambridge, MA: Harvard UP, 1971. Print.
"The Tragedy of the Commons." Science 162.3859 (1968): 1243-248. Print.
Oliver, P., G. Marwell, and R. Teixeira. "A Theory of Critical Mass: I. Interdependence, Group Heterogeneity, and the Production of Collective Action." American Journal of Sociology 9.3 (1985): 552-56. Print.
M. Lynne Markus (1987). Toward a 'Critical Mass' Theory of Interactive Media: Universal Access, Interdependence and Diffusion, 14:491. Communication Research.
Holmlov, Kramer and Karl-Eric Warneryd (1990). Adoption and Use of Fax in Sweden. Elmservier Science.
La Economía se enseña generalmente en los programa de licenciatura en las universidades. Así, muchos piensan que la economía no es una ciencia. Pero lo es, aunque no exactamente como la física y la química, que son las ciencias "duras". En la física, el uso de laboratorios y equipos son muy frecuentes. En economía, estos no se utilizan tanto, pero los objetivos y las metodologías generales son similares. La física intenta explicar diversos fenómenos físicos dentro y alrededor de nosotros, o en el sistema solar y el universo. La economía es un estudio de los fenómenos económicos alrededor de los individuos, regiones, países o en el mundo en su conjunto. En física, por ejemplo, nos preguntamos sobre los efectos de arrojar una piedra con una determinada fuerza y en un ángulo dado a lo largo de su trayectoria en el espacio. En economía, se indagan por ejemplo, los efectos de un cambio de política en la trayectoria de crecimiento de una economía a lo largo del tiempo. En la física, existen diversas leyes. Hay unas cuantas leyes de la economía también. La única distinción es que la economía es una ciencia social, que trata del comportamiento de individuos y organizaciones dentro de una sociedad.
Empezando por los mismos individuos, éstos tienen deseos cuya satisfacción los hacen felices ¿Qué queremos decir por "deseos"? Nos referimos, en primer lugar, los deseos de los consumidores a obtener y usar diversos bienes y servicios que proporcionan servicios, es decir, placer o satisfacción. Estas quieren extenderse sobre una amplia gama de productos, desde las necesidades (alimentación, vivienda y ropa), a los lujos (perfumes, yates, coches de carreras). Algunos deseos -alimentos básicos, ropa y vivienda- tienen raíces biológicas. Otros deseos, por ejemplo, tipos específicos de alimentos, ropa y vivienda que buscamos, están arraigadas en convenciones y costumbres de la sociedad. Los deseos estrictamente tienden a estar asociados a una cantidad variable, dinámica y potencialmente infinita. Las necesidades, por otra parte, están asociados al carácter finito de las consumos fundamentales que nos permite subsistir básicamente.
Con el tiempo, se desean cambios y éstos tienden a multiplicarse, impulsado por nuevos productos. No hace mucho, no deseábamos las notebooks, los servicios de Internet, grabadoras digitales, pendrives, o buscadores de personas porque simplemente no existían. Además, la satisfacción de ciertas necesidades tiende a provocar otras: La adquisición de un Ford Escort o un Honda Civic se hace para saciar el apetito de un Porsche o un Mercedes.
Los servicios, así como los productos, satisfacer nuestras necesidades. La reparación de automóviles de trabajo, la eliminación de un apéndice inflamado, asesoramiento jurídico y contable, y los recortes de todos satisfacer las necesidades humanas. En realidad, compramos muchos bienes, como automóviles y lavadoras, por los servicios que presten. Las diferencias entre bienes y servicios son a menudo menores de lo que parecen ser.
Los deseos son deseos que se pueden satisfacer mediante el consumo de un bien o un servicio.
Las necesidades son cosas que son necesarias para la supervivencia.
La escasez se produce cuando no hay recursos suficientes para satisfacer las necesidades humanas.
La economía es el estudio de cómo los individuos y las sociedades de satisfacer sus necesidades ilimitadas con recursos limitados.
Las empresas y unidades de gobierno también se esfuerzan para satisfacer los objetivos económicos. Las empresas quieren fábricas, maquinaria, camiones, almacenes y sistemas de teléfono para que les ayuden a alcanzar sus metas de producción. El gobierno, que refleja las necesidades colectivas, quiere satisfacer las metas de sus ciudadanos o las metas propias, haciendo carreteras, escuelas y adquiriendo equipo militar. Todos estos deseos son insaciables, o ilimitados, lo que significa que nuestros deseos de bienes y servicios no pueden ser completamente satisfechos. Nuestros deseos personales de un determinado bien o servicio pueden satisfacerse en un corto período de tiempo dado que sin duda uno puede obtener, por ejemplo, conseguir la suficiente pasta de dientes que necesita. Y también con una apendicectomía es suficiente también.
Pero los bienes en general, son otra historia. Y probablemente no puede obtener suficiente para todos al mismo tiempo. Supongamos que todos los miembros de la sociedad se les pida que hagan una la lista de bienes y servicios que comprarían si tuvieran ingresos ilimitados. En esa lista probablemente nunca tendría fin.
En pocas palabras, los individuos y las instituciones tienen innumerables vacíos de necesidades. El objetivo de toda actividad económica es satisfacer necesidades.
El segundo hecho fundamental es que los recursos son limitados o escasos. Por recursos económicos nos referimos a todos los recursos naturales, humanos y manufacturados que entran en la producción de bienes y servicios. Eso incluye todas las fábricas y edificios de la explotación y todo el equipo, herramientas y maquinaria utilizada para producir bienes manufacturados y productos agrícolas; todos los servicios de transporte y comunicación; todo tipo de trabajo, y la tierra y los recursos minerales. Los economistas clasifican a todos estos recursos, ya sea por la propiedad de los recursos en sí como recursos naturales (tierra), materias primas , mano de obra o recursos de capital humano y capacidad empresarial.
Costo de oportunidad
La cantidad de otros productos que deben ser percibidos o sacrificados para producir una unidad de un producto. Representa el costo fundamental para el análisis económico. Sin esta distinción gran parte del análisis económico se asemejaría a un ejercicio contable. Pues no, es mucho más complejo el análisis cuando debemos considerar todas las alternativas que sacrificamos por optar por una determinada.
Ejemplo 1. El Sr. Rajnish es un ingeniero de software que trabajan para Wipro en Bangalore (India), ganando 10.000 rupias (Rs) por año. Él tiene, por ejemplo, tres carreras alternativas disponibles. Puede trabajar para Microsoft por Rs 9 mil o IBM en Bangalore por Rs 9.5 miles por año. Otra alternativa es que puede crear su propia empresa de software, con la esperanza de obtener un beneficio de 8.75 mil rupias al año para sí mismo. ¿Cuál es el costo de oportunidad de trabajar del Sr. Rajnish en Wipro?
La mejor alternativa es trabajar para IBM, el valor de la opción es Rs 9,5 mil. Por ello, esta cantidad es el costo de oportunidad de trabajar para Wipro.
Frontera de posibilidades de producción
Toda la economía de cualquier país o región se enfrenta a una restricción de recursos. Esto se puede ilustrar con lo que se llama una frontera de posibilidades de producción – FPP- (o curva de posibilidades de producción). Esto es, en cualquier punto del tiempo, las tecnologías disponibles para producir diversos bienes y servicios, así como los recursos disponibles para una economía-es decir, el tamaño de su población activa, terrenos, edificios, maquinaria, etc- están dadas, es decir existe un inventario finito de los mismos y se suponen que no registran cambios durante el período de análisis. Así, en una economía no puede producir una cantidad arbitraria de cualquier bien o servicio en particular. Si todos los recursos se utilizan en la producción de un solo bien, por ejemplo bicicletas, sólo un número determinado de bicicletas se pueden producir. A partir de una dotación dada de recursos a diferentes sectores de una economía, si hay más recursos se emplean en un sector en particular, la salida del sector y que los aumentos de menos recursos están disponibles para otros sectores, la reducción de la producción en el segundo. Para decidir qué combinación de bienes puede servir a la economía lo mejor, primero tenemos que mirar a diversas combinaciones que pueden ser puestos a disposición de una economía.
Considere una economía hipotética, en la que dos productos se pueden producir: lechuga y computadoras. Todas las computadoras son de la misma calidad y también lo son las lechugas. Supongamos que todos los recursos de esta economía (como la tierra y la mano de obra calificada y no calificada) se utilizan en el sector de lechugas y si trabajan con eficacia, 1.50 toneladas de lechugas se pueden producir (dentro de, digamos, un año). Suponga que los mismos recursos pueden producir motos también. Si, en cambio, todos los recursos se emplean en la fabricación de motos, supongamos que 10.000 computadoras se pueden hacer. Se trata de dos posibilidades de producción que son bastante extremas. Lo más probable es que habrá otras posibilidades, que se encuentran en el medio. Por ejemplo, es posible que si la economía está produciendo una tonelada de lechugas, puede producir, por ejemplo, 6.000 computadoras.
La Tabla 1 resume las posibilidades de producción diferentes que están disponibles para la economía. No es sorprendente, como la producción de un bien aumenta, la del otro bien baja. Esto se debe a la escasez de recursos. Si hay más recursos se destinan a un sector y por lo tanto, que los aumentos del sector de la producción, menos deben estar disponibles para otros sectores y se producen menos que antes.
Si ahora dibujamos estas posibilidades, a saber, (0, 1.5), (2, 1.4) y así unirse a los segmentos de línea, se obtiene una curva como se muestra en el panel superior de la Figura 1. Mide computadoras a lo largo del eje X (horizontal) y lechugas en el eje Y (vertical). Esta es la frontera de posibilidades de producción de nuestra economía hipotética.
Más realista, si hay numerosas posibilidades de producción, no sólo en seis, entonces obtenemos una curva más suave. Así es como una curva de posibilidades de producción (FPP) están expuestos.
Formalmente, el FPP se define para una economía de dos bienes, y muestra varias combinaciones de los dos bienes que pueden ser producidos con la tecnología disponible y con determinados recursos, que son plena y eficientemente empleados. En otras palabras, un FPP muestra la cantidad máxima que se puede producir de un bien, cuando la cantidad producida del otro bien se le da. Se tiene pendiente negativa, ya que una mayor producción de un bien se asocia con menos de la otra.
Tenga en cuenta que el FPP no indica el verdadero punto elegido en la economía. Sólo muestra las posibilidades. La economía no puede tal vez ni siquiera operan sobre la curva si, por ejemplo, hay desempleo de mano de obra (como ocurre con un país como Argentina) o se utilizan ineficientemente los recursos de trabajo (por ejemplo, cuando los trabajadores van a la huelga con frecuencia). En ese caso, la economía funciona estrictamente dentro de la FPP, como por ejemplo, en un punto como G (una situación de desempleo). Sin embargo, por definición, una economía no puede funcionar en cualquier lugar afuera de la FPP (como en el punto H). Ello porque ese punto es inalcanzable dada la dotación de recursos de la economía. Por otra parte, suponiendo que la economía está operando en la curva, no podemos, sin más información, indica el punto exacto de la operación.
Depende de las preferencias de los individuos en la economía. Nótese de que, a pesar de que una FPP se define en el contexto de una economía de dos bienes, la idea detrás de esto es general y es válido para cualquier número de bienes, es decir, si todos los recursos se utilicen de forma eficiente en una economía, en cualquier punto dado de tiempo, la producción de más de un bien que implica un menor de otras mercancías buenas o malas.
Ejemplo 1
Un país produce dos bienes: alimentos (F) y manufacturas (M). El bien F es producido por el trabajo y la tierra, mientras que la mercancía M es producida por el trabajo y el capital. Supongamos que hay un aumento en la disponibilidad de tierras para producir alimentos. ¿Cómo podría cambiar la FPP? Ilustremos con un ejemplo y el gráfico de la FPP. Supongamos que todo el trabajo se utiliza en la producción del bien M. Como este sector no hace uso del suelo, su producción no va a aumentar a medida que aumenta la oferta de tierras. Esto implica que el FPP no se desplazará hacia la derecha en el eje de medida del bien M. Sin embargo, siempre hay alguna mano de obra que se utiliza en la producción del bien F, para cualquier nivel dado de producción del bien M, habrá un aumento de la producción del bien F, ya que la misma cantidad de trabajo, junto con más tierra, se producen más del bien F. El FPP por lo tanto se desplazará sobre el eje de medida del bien F. La naturaleza global de la inversión de la FPP será diferente de lo que se muestra en la Figura 1. Se verá como la Figura 2 .
Definición de economía
La economía estudia cómo los individuos y sociedades satisfacen sus deseos ilimitados con recursos limitados. Otra forma de decirlo es que es el estudio de la asignación de recursos escasos entre alternativas excluyentes. Estas alternativas implican elecciones. La economía, en muchos sentidos, es la ciencia de la elección.
La Economía involucra
examinar cómo los individuos, las empresas, los gobiernos y las sociedades eligen utilizar recursos escasos para satisfacer sus necesidades
organizar, analizar e interpretar datos sobre los comportamientos económicos
el desarrollo de las teorías y las leyes económicas que explican cómo funciona la economía y para predecir lo que podría suceder en el futuro.
Supuestos del análisis económico
El análisis económico trabaja fuertemente con modelos, abstracciones de la realidad que intentan dar respuestas a situaciones o regularidades observadas. Existen, para estos modelos, toda una serie de supuestos y axiomas que se aplican al análisis económico.
Modelización en economía
En economía, un modelo es una construcción teórica que representa los procesos económicos para un conjunto de variables y un conjunto de lógicas y/o relaciones cuantitativas entre ellos. El modelo económico es un marco simplificado diseñado para ilustrar procesos complejos, a menudo pero no siempre utilizando técnicas matemáticas. Con frecuencia, los modelos económicos utilizan parámetros estructurales. Los parámetros estructurales subyacentes son los parámetros de un modelo o clase de modelos. Un modelo puede tener varios parámetros y los parámetros pueden cambiar para crear varias propiedades.
Agentes económicos en una economía de mercado
En las secciones que siguen, vamos a estudiar la economía de mercado. ¿Quiénes son los "jugadores" o los agentes económicos en una economía globalizada?
Esencialmente, hay tres grupos de jugadores: los consumidores, los productores y el gobierno.
Los consumidores exigen productos y servicios, y ofrecen factores de producción como la oferta de mano de obra, los terrenos, maquinarias y así sucesivamente. Por otra parte, los productores de bienes y servicios de suministro y la demanda de la producción. Incluso en una economía en la que no hay injerencia del gobierno en los negocios de cualquier manera, el gobierno puede jugar un papel crítico en la forma de proteger los derechos de propiedad. Esto significa que, haciendo cumplir las leyes, los derechos jurídicos de los consumidores y los productores están protegidos de manera que sean capaces de realizar transacciones de manera eficiente en el mercado. En realidad, por supuesto, el gobierno de un país hace algo más que proteger los derechos de propiedad, sino que afecta la producción y las decisiones de consumo mediante la imposición de impuestos, la concesión de subvenciones y así sucesivamente.
Datos y Análisis Económico
● La economía es una ciencia social.
● Economía se ocupa de problemas de elección frente a la escasez.
● En un momento dado, la curva de posibilidades de producción es descendente, es decir, una mayor producción de un bien implica una menor producción de algún otro bien. Pero con el tiempo, la curva de posibilidades de producción pueden cambiar y que un país puede producir más de todos los bienes.
● La infrautilización de los recursos significa que la economía está produciendo dentro de su curva de posibilidades de producción.
● Los problemas económicos implican tomar en cuenta los beneficios y costos relativos de algunas acciones.
● Hay tres problemas centrales de toda economía: "qué", "cómo" y "para quién". El "qué" se refiere al problema de qué y cómo muchos bienes y servicios se van a producir en una economía. El "cómo" problema se refiere a los métodos de producción de un bien. El "para quién" problema se refiere a los ingresos y distribución de la riqueza en una economía.
● La microeconomía se ocupa de los problemas de la elección individual, mientras que la macroeconomía estudia el comportamiento de los agregados de la economía en general como el PIB, del nivel de precios, tasa de interés, desempleo y otros.
● La economía de la empresa se refiere al estudio de los principios económicos que son relevantes o útiles en los negocios y toma de decisiones administrativas.
Ceteris paribus
Es un supuesto fundamental del análisis económico: "todo lo demás permanece sin variación". Probablemente en ningún otro campo la expresión cēterīs paribus es tan popular y se usa tan frecuentemente como en economía. En ese campo la condición cēterīs paribus se usa para facilitar la aplicación de modelos abstractos; fue el economista Alfred Marshall quien más contribuyó a ampliar el uso del término en su disciplina. Se llama así al método en el que se mantienen constantes todas las variables de una situación, menos aquella cuya influencia se desea estudiar. Esto permite simplificar el análisis, ya que en caso contrario sería imposible dilucidar el efecto de cada variable individual. Si se aplica reiteradamente el método, variando ordenadamente cada una de las variables y sólo una variable por vez, es posible llegar a comprender fenómenos muy complejos. El método no sólo permite el análisis de la realidad, también facilita su descripción.
Supuesto de racionalidad de los agentes
Uno de los supuestos fundamentales de la conducta humana dentro del estudio de la Economía es el que supone que los agentes se comportan racionalmente. La racionalidad, dentro de este marco, es supuesto como que cada agente, dentro del nivel de información que maneja, realiza las acciones tendientes a que obtener el mayor grado de bienestar para ellos mismos. Siempre van a desear más a menos.
Economía de la Empresa
Esto conduce a de que se trata la economía de la empresa. También en este caso, varias personas han dado diversas definiciones, que son exactamente iguales en espíritu, aunque difieren en términos de las palabras y frases utilizadas. Pasar por ellos es explayarme lo obvio sin servir a ningún propósito útil. En pocas palabras, la economía de gestión ó de la empresa se refiere al estudio de los principios económicos que son relevantes o útiles en los negocios y toma de decisiones administrativas.
Por ejemplo, cualquier negocio sobrevive porque es capaz de vender un producto o servicio a los consumidores. Por lo tanto, es pertinente saber cómo los consumidores toman sus decisiones respecto a la cantidad de diferentes productos y servicios que debe comprar. Cualquier negocio consiste en producir algo, que puede implicar el empleo de trabajadores. ¿Cuántos trabajadores deben contratar una empresa, teniendo en cuenta las condiciones del mercado y la tecnología? ¿Es rentable para una empresa comprar una pieza de equipo? ¿Cuáles son los diferentes tipos de costes que una empresa tiene que incurrir en un horizonte de tiempo en particular? Estas son el tipo de temas estudiados en los negocios o de gestión económica.
La relación entre la economía y la economía de gestión ó de la empresa es algo similar a la existente entre la física y la ingeniería mecánica, química e ingeniería química o la estadística y la econometría. Por ejemplo, la econometría es estadística acerca de las mediciones en la economía. Se puede interpretar como la estadística aplicada a la economía. Así, en un sentido amplio, la econometría es todas las estadísticas. Sin embargo, es diferente debido a la diferencia en su enfoque. Del mismo modo, economía de la empresa puede ser considerada como la economía aplicada a la dirección o de toma de decisiones empresariales.
A pesar de que un buen gerente debe tener una buena comprensión del funcionamiento general de una economía donde su producto o servicio se vende, esta rama se refiere sobre todo con la toma de decisiones con respecto a un determinado grupo de individuos dentro de una empresa, un producto o un mercado en particular. Por lo tanto economía de la empresa típicamente se refiere a la microeconomía en lugar de macroeconomía.
15:24
Juan MC Larrosa
.png)
.png)
