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Juan MC Larrosa
La elasticidad precio de la demanda
Se mide la respuesta de la cantidad demandada a un cambio en el precio propia y se define por:
Sabemos por la ley de la demanda que el propio precio y la cantidad demandada cambiar de manera opuesta. Así, el cambio porcentual en la cantidad demandada tiene un signo, que es lo contrario de que en propio precio, lo que implica que la relación entre las dos tasas de variación es negativa. De ahí el signo negativo delante de la fórmula dada en (2,1) hace ep positivo. En sentido estricto, ep da el valor absoluto de la elasticidad-precio, que es comúnmente (e imprecisamente) denominado "elasticidad de los precios". Por definición, mayor será la capacidad de respuesta de la cantidad demandada de un cambio proporcional en el precio, mayor es la elasticidad de precios.
Medición
Hay varios métodos alternativos para medir ep. El método de porcentaje es uno de ellos.
Este método se aplica directamente la fórmula (2,1). Vamos, originalmente, el precio de un producto es p0, en la que la cantidad demandada es igual a q0. Deje que el precio cambie a p1 y, en consecuencia (a lo largo de la curva de demanda), deje que la cantidad demandada cambie a q1. A continuación, los cambios porcentuales en el precio por separado y en la cantidad demandada tienen respectivamente las siguientes expresiones:
La primera va en el denominador (2,1) y la segunda en el numerador. Por lo tanto,
(2.2)En economía, un cambio en algo suele ser denotado por la letra griega Δ (pronunciado Delta). Por ejemplo, Δqd denotaría el cambio en la cantidad demandada, equivalente a q1 - q0, y, análogamente Δp denotaría p1 - p0. Utilizando esta notación, podemos escribir (2,1) como
(2.3)La demanda elástica e inelástica
Estos conceptos se refieren a la magnitud de la elasticidad-precio. Si ep > 1, decimos que la demanda de productos es elástica. Ejemplos típicos son artículos de lujo como zapatos de marca, joyas y alimentos en un hotel de lujo. Los artículos de lujo son relativamente "prescindibles", y no esenciales. Por lo tanto, la cantidad demandada de estos productos puede variar mucho, lo que implica que la elasticidad-precio de estos productos suelen ser superior a uno. Por otra parte, si ep <1, decimos que la demanda es inelástica. Los bienes necesarios como alimentos básicos y artículos de ropa de invierno en esta categoría. Dado que estos son esenciales, la demanda de los mismos es relativamente insensible a cambios de precios. En el caso intermedio de ep = 1, la demanda del producto se dice que es unitariamente elástica, la demanda es elástica, ni tampoco inelástica. Si ep = 1, la curva de demanda tiene una forma particular matemática llamada parábola rectangulares, como se muestra en la Figura 6 (a), que es asintótica a ambos ejes.
Hay dos casos especiales. Si ep = 0, entonces la demanda de productos se dice que es perfectamente inelástica. Esto es válido cuando no hay un cambio en la cantidad demandada con cambios en el precio, es decir, el producto es absolutamente esencial para el consumidor. Un caso muy grave es la adicción a un bien como ejemplo. Si alguien está gravemente adictas al tabaco y tiene que fumar un paquete al día, él/ella puede comprar un paquete al día, independientemente de como sea el precio de los cigarrillos (siempre que los cigarrillos no sean muy costosos). Esto se muestra en la Figura 6 (b). La curva de demanda es vertical.
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La Figura 6 (c) muestra el caso opuesto, cuando ep es infinito y la curva de demanda es plana (horizontal) de la línea. En este caso la demanda es perfectamente elástica.
Determinantes de la elasticidad de precio
Un importante factor determinante de la elasticidad de los precios es la disponibilidad de sustitutos cercanos. Si sustitutos cercanos no están disponibles a un consumidor, es probable que sea demasiado "dependiente" del producto y, por tanto, su demanda de que es probable que sea relativamente inelástica.
Las cosas esenciales, por definición, no tienen muchos sustitutos cercanos y, por tanto, la demanda de los mismos suele ser inelástica. Por otra parte, los artículos de lujo tienen otros sustitutos y la demanda de los mismos es probable que sea elástica. La elasticidad precio depende también de si el bien en cuestión es un producto en sentido estricto o en sentido amplio una. Por ejemplo, suponga que el precio de pantalones vaqueros Levi's aumenta, mientras que los precios de otras marcas como Lee y Wrangler no se modifican. Esto conducirá a un gran descenso en la demanda de jeans Levi's, porque no es un producto estrictamente definidos y tiene sustitutos cercanos disponibles. Pero si estamos ante un producto como el consumo de una familia de prendas de vestir en general, la demanda de que es probable que sea inelástica, ya que la ropa (como un todo) es esencial. Por lo tanto, con todo lo demás igual (ceteris paribus), la elasticidad-precio de un producto en sentido estricto es probable que sea alta y que de un producto en sentido amplio es probable que sea pequeña.
Otro factor determinante es la proporción del gasto total invertido en el producto. Si esta proporción es grande, la demanda de un consumidor va a ser muy sensible a un cambio de precio, es decir, la elasticidad será alta, ya que este producto es muy importante en el presupuesto. Pero si la proporción del gasto total invertido en el producto es pequeño, como en el caso de la sal, la elasticidad es probable que sea pequeña.
Los hábitos individuales también son importantes. Un producto puede ser muy «indispensables» para alguien, pero no para otros. Puede ser que uno no sea un corredor regular y por lo tanto su demanda de zapatillas de correr puede ser más o menos elástica. Pero tu amigo puede ser un ávido corredor y su demanda de zapatillas de correr puede ser inelástica.
Ceteris paribus, el periodo de tiempo afecta la elasticidad de precios. Cuanto mayor sea el lapso de tiempo, mayor es la elasticidad de la demanda del mismo producto. Si el período de tiempo es corto, es difícil de encontrar o desarrollar sustitutos de un producto, mientras que se hace más fácil a más largo plazo. La crisis de los precios del petróleo experimentada por la economía mundial en los años setenta es un buen ejemplo. En un año, el precio del petróleo aumentó en más de tres veces. La economía mundial se vio gravemente afectada debido a que casi todos los países son sumamente dependientes del petróleo y su demanda de petróleo era inelástica.
Sin embargo, con el tiempo otras formas de energía fueron exploradas. La demanda de petróleo es más elástica ya que a mediados de los setenta.
La elasticidad de precio, los gastos totales y los ingresos totales
La información sobre la elasticidad-precio no es útil sólo en la evaluación de la capacidad de respuesta de la cantidad demandada de un producto a un cambio en el precio, sino también para determinar cómo el gasto total en un bien, cantidad demandada × precio, puede alterarse por cambios en el precio del producto.
Supongamos que (por alguna razón) el precio de la gasolina aumenta de $ 50 a $ 60 por litro. ¿Su familia va a gastar más en gasolina o menos? En el corto plazo (por ejemplo dentro de una semana después de la subida del precio del petróleo), la demanda de gasolina es probable que cambie un poco, en todo caso. Como resultado, el gasto de la familia de la gasolina será mayor. Pero con el tiempo, la familia buscará sustitutos. Tal vez los niños en la familia se va a utilizar autobuses para ir a la escuela en lugar del coche familiar. Anteriormente, la familia casi siempre llevó el coche para ir a las estaciones de montaña. Ahora podrá tomar la determinación para tomar el tren. Dado que la cantidad demandada disminuye cuando aumenta el precio, no está claro si el gasto total de la gasolina aumentará o disminuirá con un cambio de precio.
Como se puede adivinar, la respuesta depende de la magnitud de la elasticidad precio de la demanda. Si la demanda de gasolina es inelástica, no habrá disminución tanto en la cantidad demandada de gasolina a medida que aumenta su precio y por lo tanto la cantidad demandada × precio de la gasolina aumentará. Más precisamente, si ep <1, el cambio porcentual en el precio excede el porcentaje de variación en la cantidad demandada y, por tanto, la dirección del cambio en el precio regirá la dirección del cambio en el gasto total en el producto. Así, si ep <1, un aumento (o disminución) en el precio dará lugar a un aumento (o disminución) en el gasto total en el producto.
Del mismo modo, si la demanda de un producto es elástica, es decir, ep> 1, el cambio porcentual en la cantidad demandada es mayor que el de los precios. Por lo tanto, el cambio en la dirección de la cantidad demandada dictará el cambio en la dirección del gasto total. A medida que aumenta el precio (o disminuye), la cantidad demandada aumento (o disminución) y el gasto total aumentará (o disminución). En el caso intermedio, donde ep = 1, el cambio porcentual en el precio es igual al cambio porcentual en la cantidad demandada y, por ende, el gasto total no cambia con el precio.
En términos más precisos, porque la cantidad total de gastos = × precio pedido, tenemos la siguiente relación matemática:
En la Tabla 4 se resumen las relaciones cualitativas entre el cambio de precios y su efecto sobre el gasto total.
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El impacto de un cambio en los precios en el gasto total en una buena opción puede ser útil desde la perspectiva de una empresa o un vendedor. Date cuenta de que el total de gastos de los consumidores en un producto vendido por un vendedor es igual al ingreso total del vendedor o en lo que se conoce el volumen de negocios total. Por lo tanto, si un vendedor está contemplando un cambio de precio de un producto y quiere saber si el ingreso total o el volumen aumenta o disminuye, la elasticidad precio de la demanda es la clave. Si esta elasticidad es mayor que uno, un incremento de los precios (o disminución) más baja (o aumentar) el total de ingresos.
Elasticidad ingreso de la demanda
Hasta ahora nos hemos centrado en la capacidad de respuesta de la cantidad demandada con respecto al precio que quieran. También podemos preguntar cómo responde la cantidad demandada es hacia cambios en los ingresos. Este es capturada por la elasticidad ingreso de la demanda, definida por:
eI = % variación en la cantidad demandada / % variación del ingreso (2.6)
Para un bien normal, un aumento de los ingresos conduce a un aumento en la cantidad demandada, de ahí la eI es positivo. Para un bien inferior, el ingreso y la cantidad demandada están inversamente relacionadas y por lo tanto la eI < 0. A partir de ahora vamos a considerar sólo bienes normales.
La magnitud de la elasticidad-ingreso de la demanda de un producto depende de lo esencial o no esencial que sea el producto, es decir, la naturaleza de la necesidad del producto. Dado que la demanda de bienes esenciales no puede variar mucho, la elasticidad-ingreso (al igual que su elasticidad precio) es probable que sea pequeño. De lo contrario, es probable que sea relativamente grande. Además, existe una relación entre un cambio en los ingresos y el correspondiente cambio en la proporción del gasto total de un producto, en función de si la eI es mayor o menor que uno. Si hacemos que p y q denoten, respectivamente, el precio y la cantidad demandada, el gasto total en el producto es igual a E = pq. Así, la proporción del gasto total en el producto es igual a E / M ó pq / M, donde M es el gasto total en todos los bienes. Si eI> 1, por definición, el cambio porcentual en la cantidad demandada es mayor que el cambio porcentual en el ingreso. Por lo tanto, el precio del producto no se modifican, la relación entre la cantidad demandada a los ingresos y, por tanto, la proporción del gasto total en el producto a los ingresos (que es igual a la proporción del gasto total en el producto) debe aumentar. Del mismo modo, si la eI <1, un aumento de los ingresos dará lugar a una disminución de la proporción del gasto total en el producto.
La elasticidad ingreso es importante para la orientación de las ventas o lo que es lo mismo en la formulación de una estrategia de marketing. Supongamos que una empresa vende su producto a nivel mundial y está buscando a dos 'mercados emergentes', que significa los países donde se espera que los ingresos agregados de crecer a un ritmo decente. En una de ellas, la elasticidad ingreso de la demanda de su producto es menor de uno y en el otro, es mayor que uno. A continuación, la empresa debe promover su producto de manera más agresiva en el segundo mercado. En el largo plazo, las medidas de elasticidad ingreso puede ser utilizado para la planificación del crecimiento de una empresa en un producto o servicio en particular.
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